艾然

摘 要：网络访谈是当前各大主流新闻网站运用较多的新闻样式，也是网络媒体引导网上舆论、掌握互联网话语权的重要手段。和传统媒体的访谈节目相比，网络访谈具有互动性强、贴近性强等特点优势，在设置议题、主动发声、沟通网民等方面发挥着重要作用。而要运用好网络访谈这一舆论引导样式，则需要将话题、嘉宾、内容、形式等各方面统筹考虑、合理实施。

关键词：网络访谈；舆论引导；传播；网民

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）07-0130-03

作为重要的网络新闻样式，网络访谈被各大主流新闻网站广泛运用，在网上舆论引导中发挥了重要作用。在当前网上舆情复杂多变、传播样态层出不穷、舆论引导难度增大的情况下，如何更好地发挥网络访谈的功能和优势、正确有效地运用好这一舆论引导新手段，值得深入研究探讨。

一、网络访谈在舆论引导中的主要功能

从近年来各主流网站的网络访谈实践来看，网络访谈的体裁大致可分为两大类：

一是评论类网络访谈，即以访谈嘉宾（以下简称嘉宾）的意见、观点为主要传播内容，以现场访谈形式呈现的网络评论，目前各大网站主要做的是这类访谈；

二是新闻类网络访谈，即以发生在访谈嘉宾身上的新闻事件为主要传播内容，是以现场访谈形式呈现的网络新闻报道，是通过采访嘉宾来对新闻事实进行回顾、挖掘和衍伸，这一类访谈相对较少，但不乏成功范例。这两类网络访谈在舆论引导中都发挥了重要功能和作用。……