王帅

摘 要：近年来，随着网络、手机等新媒体和移动终端的蓬勃发展，传统媒体在不断兴盛的新媒体语境下纷纷转向。党报作为我国传统媒体的重要类型，也为适应新的形式纷纷进行了话语改革。新媒体语境下的党报改革呈现出多样化风格，然而党报的核心优势并非语言的亲近性，当前许多党报试图从话语形态上进行突围，但是党报的改革不仅仅是使用几个网络名词、流行语。如何进一步发挥党报在社会舆论中的应有地位和作用，是一个值得进一步思考的问题。如何在新媒体语境下实现党报改革与党报舆论引导实效性的统一，决定着党报今后的发展方向。

关键词：新媒体；党报；话语权

中图分类号：G216.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）07-0117-02

我国党报先后经历了三次话语改革：第一次为1942年延安时期《解放日报》的改版，确立了党报的宣传色彩；第二次为1956年7月《人民日报》的改革，突出了党报的亲民色彩；第三次为开放以来至今仍在进行的党报改革，其主要目标是提高党报舆论引导的针对性和实效性、吸引力和感染力。近年来，随着网络、手机等新媒体和移动终端的蓬勃发展，传统媒体在不断兴盛的新媒体语境下纷纷转向。党报作为我国传统媒体的重要类型，也为适应新的形式纷纷进行了话语改革。

一、党报的话语转型

党报一直被赋予了严肃、枯燥、单调的刻板印象。因此，党报的话语形态几乎都被认为与僵化、无趣等词语联系在一起。党报的指导性强，而可读性弱，这是党报发展过程中一直存在的问题。……