刘子欣

【摘 要】本文以《东方卫报》为主要研究对象，从其免费报纸的属性说起，涉及地铁报做为免费报纸的本质内涵。以《东方卫报》做为调查实例，探讨地铁报刊和传统纸媒在办报定位、内容选择、读者定位、广告经营及报刊发行管理五个方面的差异，由此从各方面归纳出地铁报刊在今后发展的着重之处。

【关键词】免费报纸 东方卫报 地铁报

一、免费报纸的内涵

对于免费报纸这种新纸媒，还没有统一的概念定义，而部分学者相对认同的定义类似于：“免费报纸指的是20世纪90年代开始在欧美兴起的一种具有产业属性的免费新闻纸，它有正式的刊号并面向大众公开发行，以刊载新闻信息和时事评论为主，并以赢利为目的。”①；由此可见，类似的定义对免费报纸的属性以及特征有了较为清晰的概括：1、这种报纸是一种免费报纸，免费发行取阅；2、广告是其唯一的经济收入来源；3、发放对象是面向大众的，有正式的刊号；4、新闻时事是报纸的主要内容。所以，这类报纸虽以免费为重要卖点，但并不因免费而沦落为一般印刷品。由此，跻身进入纸媒报业的免费报纸，给传统纸媒界带来了不容小觑的震动。

二、“地铁报”——“免费报纸”的代名词

一般学界认为，由瑞典都市国际报业集团于1995年创办的《METRO》（《国际地铁报》）是世界上第一份免费报纸，通过地铁交通网络发展兴起的新型报纸发行模式得到大范围的认可及推广，地铁报纸也变成了免费报纸的主要代名词以及主流发放模式。……