卢美宇

【摘 要】随着互联网的发展壮大，网络平台也催生出一系列的新媒体，这些新媒体活跃于人们的日常传播生活中，与传统媒体形成互补，给传统媒体注入新鲜的血液。而媒体的议程设置功能在新媒体环境下，不仅没有削弱反而有所增强。

【关键词】新媒体环境 舆论影响 议程设置

“妈妈再打我一次”这句话本身并没有什么特别的地方，但一段时间来，却连续成为了微博热门搜素的关键词，大有成为新近流行语的趋势，甚至还衍生出了网页游戏、视频配乐等相关作品。原来，“妈妈再打我一次”是微博用户“黄博楷bk”发布的一个四格漫画，讲的是一位母亲微笑的对女儿说：“学习了一天，妈妈带你去公园玩啊！”但小女孩却对母亲说；“不，妈妈，我喜欢学习。”结果母亲却神色大变扇了小女孩一耳光，最后小女孩捂着脸一脸委屈的样子。这组图后来在微博上被网友P成个版本，使得该话题一夜走红，成为微博的头条关键字以及人们茶余饭后热议的话题。

近年来，随着科技的发展，网络和智能手机的普及，这些新的传播媒介的影响力和使用率逐渐超过了报纸、广播等传统的传播媒介，越来越多的人通过这些新媒体去获取信息、参与讨论，实施舆论监督。微博、微信这些基于数字化传播平台的新的传播媒介，使信息传播的思维、过程和方式也发生了改变。受众的自主性越来越高，信息传播的多元化、传播主体的泛化，信息传播进入“个人化”，实现“由上到下”传播到“由下到上”传播的转换，也使原有的议程设置理论基础受到了冲击。……