王菲

【摘 要】当下，消费主义文化已经渗透于人类社会的各个角落，这种文化现象背后隐藏着的多种意义和运用方式是文化设计者们没有预料到的。约翰·菲斯克的《解读大众文化》通过对购物广场、海滩、电子游戏的快乐、麦当娜、摩天大楼等大众文化个案进行剖析，遵循“快感——权利——意义”的内在逻辑，揭示了这些文本表象和内在的双向意义，并发掘了大众文化蕴含的政治和社会动力。

【关键词】约翰·菲斯克 大众文化 个案解读

《解读大众文化》是美国大众文化研究领域的理论家与实践者约翰·菲斯克所著，他专注于文化消费主义研究，被誉为“世界知名的文化研究健将”。菲斯克曾撰写过《解读大众文化》、《理解大众文化》等八部在学界颇具影响力的著作，以及上百篇关于大众文化与传播的学术论文。与法兰克福学派的大众文化理论不同，菲斯克提倡休闲、快乐的大众文化理论，崇尚大众狂欢的消费精神，力图超越精英主义和悲观主义。

菲斯克笔下的文化符号都来源于诸如购物广场等生活中常见的事物，他将这些文化符号比作战场，大众作为战争的指挥者规避或对抗着社会的霸权，试图建立自己的文化、快乐和意义。《解读大众文化》集中对这些符号文本进行分析，菲斯克为人们描绘了一幅真正民主的大众文化图景，人民创造了大众文化，应当重视大众的力量和意识。

一、大众文化和大众生产力

约翰·菲斯克的大众文化定义首先建立在他的文化观基础上。……