沈文倩

【摘 要】《东方卫报》作为一份在地铁内免费发放的报纸，其受众定位主要是早间乘坐地铁的白领上班族。但由于乘坐地铁的乘客数量十分庞大且成分复杂，能够接触到地铁报的人群可以说包含社会各个阶层，不完全是报纸所定位的那部分人群。笔者选择以大学生作为研究对象，探究大学生群体对地铁报的认知情况。

【关键词】地铁报 大学生 东方卫报

《东方卫报》是南京日报报业集团与南京地铁共同经营的一份综合性新闻日报，同时也是未来15年内唯一可在南京地铁所有线路内派送的报纸。现今它的日发行量是45万份，在南京的影响力已不容小觑。

作为一份在地铁内免费发放的报纸，与其他地区的地铁报一样，《东方卫报》的受众定位主要是早间乘坐地铁的白领上班族。但由于乘坐地铁的乘客数量十分庞大且成分复杂，能够接触到地铁报的人群可以说包含社会各个阶层，不完全是报纸所定位的那部分人群。笔者选择以大学生作为研究对象，探究大学生群体对地铁报的认知情况。

一、研究对象和研究方法

本文根据典型调查的理念，适当抽取工科、综合、文科院校包括南京大学、东南大学、南京师范大学、南京财经大学、河海大学在内的五所南京高校，选取了不同年级和专业的500名学生作为本次调查的对象。此次调查以网上问卷调查为主，在定量分析的基础上进行定性分析。

二、研究结果及分析

1、从现实情况来看，大学生对地铁报本身的认知较弱