李占领

【摘 要】本文通过对2009年至2011年度学术期刊关于画报研究的回顾分析，从画报的编辑、发行研究，都市文化的构建研究，人物形象的呈现研究，以及红色和小众画报的研究等几个方面对这三年的画报研究进行综述。

【关键词】画报 编辑发行 人物形象

一、画报的编辑、发行研究

画报作为一种图像呈现型的报纸，有着自身编辑、发行、传播特点。

西北大学教授姚远在其文章《〈点石斋画报〉及其编辑传播策略研究》中分析了《点石斋画报》采用全新的石印印刷技术作为传播的技术保障，并且雇用清一色的中国人做主编者和主笔者。它有着极为特殊的编序，每12期为一卷（集），每卷以天干、地支、八音、六艺、四德、乾卦、卜辞等顺序排列，它的传播旨趣以颖异、新器和新物为主，同时还依托《申报》进行发行传播。①

有学者对《良友》画报的品牌化经营策略和自主发行模式进行研究。河南大学新闻与传播学院副教授田欣欣认为，《良友》画报的品牌化策略首先是在经营理念上“以商业的方式努力于民众的教育文化事业，这是我们的旨趣。”此外画报有准确定位——中产阶级的市民时尚杂志。画报重视印刷质量以及版式设计，并且精选图片，在封面上，多以温柔大方而又漂亮、年轻的女性为主，形成封面视觉中心。在内容上集新闻性、趣味性、知识性、时尚性于一体。多选择民族青年、影视明星、社会名流等社会时尚符号，打造自身时尚品牌。

由此可以看出《良友》画报的品牌经营是业务和理念高度统一的经营模式，并呈现出品牌塑造、观念创新、读者至上、时尚引领的经营风格和经营特色，在近代期刊商业经营发展史上占有重要的地位。……