杨若飞

【摘 要】本文以传媒上市公司华数传媒为例，对其运营模式包括公司架构、公司战略、多通道媒体内容运营平台和数字版权管理等几方面进行分析。着重介绍了华数传媒多通道媒体运营平台中的互动电视平台和互联网电视平台，并分析其促进各平台不断发展的措施，试总结华数传媒公司运营的成功经验，为其它传媒上市公司的良性发展提供有益思考。

【关键词】传媒上市公司 运营模式 华数传媒

自中视传媒作为中国第一家兼营影视制作业和文化旅业的传媒公司在上海证券交易所上市以来，中国的传媒公司不断谋求上市，寻求资本扩张，从而为公司发展创造有利条件。2001年中国证监会于发布了《上市公司行业分类指引》，将传播与文化产业定为上市公司13个基本产业门类之一，首次将传媒业作为一个基本门类予以规范。与此同时，中共中央办公厅下发了《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署〈关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见〉的通知》（中办发17号文），进一步为传媒公司上市创造有利条件。正是在中国传媒公司不断谋求上市的大潮中，华数传媒控股股份有限公司（下文简称：华数传媒）于2012年10月19日借壳*ST嘉瑞在深圳证券交易所正式上市。

一、华数传媒运营模式

1、公司架构

华数传媒隶属于华数数字电视传媒集团，后者为杭州文广集团、浙江广电集团等投资设立，华数传媒是华数数字电视传媒集团旗下专业从事数字电视网络运营与新传媒发展的运营企业。……