陈科佳

【摘 要】伴随信息化时代到来，信息爆发式增长，传播渠道多，传播噪声大，传统广告已经不能引起消费者的有效关注。植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果，为影视广告提供了新的选择。相比于传统的广告形式，植入式广告更需注重形式的巧妙，要充分契合目标受众，与品牌形象相吻合，体现品牌个性化差异，符合品牌自身发展特点。

【关键词】广告 植入式广告 发展前景

现代社会，广告行业已经从打扰式的营销沟通逐渐转变为隐性传播时代，而隐形传播的主流形式之一就是植入式的广告形式。2011年11月21日国家广电总局颁布的第66号令规定“自2012年1月1日起，播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。”观众在看电视连续剧时将不再观看硬性广告，这给植入式广告的发展带来了契机，同时由于其自身形式特殊性和不规范性，其发展也面临诸多问题，需要进一步探讨。

一、影视植入式广告概述

1、影视植入式广告概念

“影视植入式广告”（Product Placement）是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视产品中的一种广告方式，给观众留下相当深的印象，以达到营销目的。简单来说，相对于直接播放的“硬广告”来说，植入式广告属于“软广告”，它是一种新的广告投放形式，而并不是一种广告形态。植入式广告一直以来备受争议，但却没有人否认这种广告形式的重要性。

世界上第一个植入式广告是1929年美国卡通片《大力水手》中为菠菜做的广告，波派每集必说的“我力大无比，我爱吃菠菜，我是大力水手波派！……