李亚菲

【摘 要】随着社会化媒体对传统媒体的不断冲击，整个传媒行业发展到了一个新的阶段，这既是一个新媒体的时代，同样也是传统媒体进一步发展的契机。传统媒体和社会化媒体各有优势不能互相取代，唯一能够优势互补共同发展的方法就是媒介融合。融合的过程中会面临各种问题，也需要传统媒体的从业者，社会化媒体平台的提供者，普通的社会大众和政府的相关监管机构的多方努力。

【关键词】社会化媒体 传统媒体 媒体融合

社会化媒体是一种互动性强，参与度高的新型线上媒体，它的最大特点是发布者与接受者的互动。社会化媒体这种媒体形式最先出现在美国，如社交网站脸书、twitter，视频分享网站Youtube、blog（博客）、podcast（播客）、bbs（论坛）。随后传入国内，有了现在知名的社会化媒体平台，如新浪微博、人人网和优酷视频等。

社会化媒体与传统媒体相比有着极大的优势。在传播方式上，网络媒体可以在很短的时间内实现信息的全面共享；在传播成本上，社会化媒体往往只需一部移动设备就可以实现个人信息的发布；而社会化媒体的再传播优势更是传统媒体所不具备的。社会化媒体的这些特点，都对传统媒体行业造成了巨大的冲击。因此，要在新的媒体环境中实现进一步的发展，传统媒体需要尽快调整自己的运营策略，形成与社会化媒体相适应的思维、体制与全新的业务模式。

一、传统媒体面临的冲突与挑战

传统媒体如今所面临的冲突与挑战也许是前所未有的：一方面，社会化媒体不仅带来了新的传播模式，还降低了传播成本并加强了信息的再传播；……