肇燮

【摘 要】科技的飞速发展带来了媒介的日新月异，媒介的进步也推动了社会的变革，每一种媒介都有自己对应的基本框架、基本哲学和基本生存方式。以互联网和移动技术为核心的新媒体，以其雷霆万钧之势叩开了新媒体时代的大门，它深刻地影响到现代人的思维习惯和社会生态。面对新媒体，广播和电视等传统媒体不仅要从内容和形式进行创新，更要在深层的媒介规律和媒介运行模式上与新媒体时代的逻辑接轨才能保证自己立于不败之地。

【关键词】新媒体 传统媒体 挑战 融合

随着人类文明和科学技术的不断发展，我们对信息的传递经历了口头、文字、报纸、广播和电视等方式，并最终迎来了以移动互联为核心的新媒体时代。仔细分析这些媒介的发展与变迁，每一次巨变都不仅仅只是外在传播形式和组织结构的变化，是对社会资源的重新分配，对社会模式的重新构建。对于这一现象，加拿大社会学家麦克卢汉就曾经指出“媒介即讯息”。①所以媒介本身不仅承载着信息的内容与形式，更蕴含着自己独有的生存逻辑。

一、新媒体时代的媒介特点与生存环境

新媒体，一方面是指新出现新产生的媒介形态，较之以前的五种媒介形式更新颖；另一方面是指它利用了当下最新的传播科技成果和传播模式。所以，它是在比较中产生的，我们对它的认识也在不断的发生变化。从类别上来说，新媒体包括以文字、声音、图像为聚合对象的多媒体或全媒体；……