张纬宇

【摘 要】微博作为一种新兴的网络交流工具，近年来在我国发展迅猛，日益成为公众关注社会事务和表达意见的重要平台，并表现出巨大的影响力，成为网络舆论的另一推手。本文分析了微博舆情的形成机制、传播特点和引导策略。

【关键词】微博舆情 形成机制 传播特点 引导策略

微博是新兴的一种具有开放性的互联网社交服务，一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以在个人微博上发布不超过140 字符的短消息，并实现即时分享。自2006 年twitter诞生以来，微博在全世界迅速发展起来，网络舆论传播也进入了微博时代。

一、微博舆情的形成

舆论是在特定的时间和空间里，公众对特定的社会公共事务，公开表达的基本一致的意见或态度。微博舆论场本质上是公众以微博为平台，通过网络语言或其他方式对某些公共事务或焦点问题所表现出的意见的总和。陈力丹教授把舆论分成八个要素：舆论的主体、舆论的客体、舆论自身、舆论的数量、舆论的强烈程度、舆论的持续性、舆论的功能表现、舆论的质量。前七个是舆论形成的必要因素。在网络上发表意见的网民是网络舆论主体，微博用户则使用微博表达意见，众多的微博用户，是微博舆论形成传播的基础，由于微博用户既可以是名人，也可以是草根，所以微博舆论主体具有不定性和多样性；现实社会运行中各种社会现象、社会问题是微博舆论客体，表现为微博的议题和与热点议题相关的事件；……