李双全

【摘 要】随着多媒体时代的到来，地方广播在当地媒体中，已经不再占优势地位，甚至一度滑落到了弱势媒体的行列。笔者认为，只有明确频率的分工和定位，引进和善用人才，打造优质节目，通过举办大型社会活动扩大影响力，才能真正发挥地方广播难以替代的优势，充分开发自身发展空间和投资价值。

【关键词】地方广播 定位 人才 影响力

广播，是上世纪60-80年代中国真正的强势媒体。可是，随着多媒体时代的到来，地方广播在当地媒体中，已经不再占优势地位，甚至一度滑落到了弱势媒体的行列。

广播赖以生存和发展的最主要的广告来源——医药医疗热线和广告也面临着前所未有的冲击和挑战。如何改变目前地方广播创收过低，且过分依赖医药医疗广告这种现状，如何在新的时代背景下做强势广播，挽回地方广播的颓势，就成了业界亟需研究的一个课题。

笔者认为，在新的时代背景下，广播的发展既面临压力和挑战，又蕴含着机遇。地方广播依然有着自身难以被替代的优势，可以充分开发自身发展空间和投资价值。

一、明确频率分工和定位

在新的时代背景下，人们生活节奏日益加快，私家车数量出现了“井喷式”增长，相应地，地方广播就应该在频率分类、设置、定位等方面多下功夫。

以漯河人民广播电台为例。目前，漯河电台拥有三套频率，一个是1986年建台伊始即存在的中波1251千赫，调频100兆赫的新闻广播，一个是2002年6月成立的调频106.7的文艺频率，一个2007年4月成立的调频98.1的新农村广播。……