黄建敏

【摘 要】随着国家文化体制改革的不断深入和现代科学技术的高速发展，广播电视新闻宣传、广告产业经营和人才队伍建设等各方面都发生了深刻变化，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们借助强大的技术优势蚕食着传统媒体的固有领地，致使传统媒体尤其是市级广电台遭遇前所未有的“瓶颈”。在这种严峻的形势下，市级广电台如何应对挑战，谋求新的发展之路，成为当下广电人不得不重视和认真面对的问题。

【关键词】广电台 转型 挑战

目前从安徽全省范围来看，市级广播电视台普遍面临着不少困难，综合起来大致有：

第一、随着国家政策的调整及经济形势的发展，当前的宣传形势发生很大变化，这不仅有中央关于改进新闻报道的要求，还有新闻单位开展“走转改”活动的自身需求，记者采访由以往的“主动约稿”变成“自己找稿”，新闻采访的要求提高了，难度也更大了。

第二、各种新媒体如雨后春笋，发展很快，观众对媒体节目有了更多的挑选空间，造成市级广电台风光不再，节目的收听收视率分流、下降。

第三、自办栏目投入的人员、设备、经费等都很大，成本不断提高，战线拉得过长，一般来说都有五六个以上的自办栏目，且这些栏目与市场对接的观念、手段和能力还有待提升。

第四、广告创收收入结构不合理，行政广告比例过高。主要体现在：一是总收入中市场层面收入过低。二是广告收入中市场层面太少，且这种不利的状况还有进一步加深的趋势。……