摘 要：广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。不论是传统媒介，还是网络传播，带给人们的广告信息为人们提供了非常方便的购物指南。认知相似性的理论，用语言学的理论来切实指导了创作的实践。从这个意义上说，认知象似性在某种程度上的确能够改变人们的态度并诱发行动。

关键词：汽车； 广告语； 认知； 象似性

一、认知象似性的哲学基础

象似性主要论述语言形式与所指意义之间的理据性关系，这样运用象似性来研究广告、商标是具有一定的理论意义和实用价值。“认知语言学的哲学基础是体验哲学。因此，语言的研究就应该从人类的经验和认知角度入手，这样才更为有效和可靠[1]。”

认知语言学的哲学理论基础的三条基本原则：Lakoff & Johnson（1999）在《体验哲学》中概括了三条基本原则：心智的体验性、认识的无意识性、思维的隐喻性。

心智的体验性：“从哲学上来看，认知语言学史以经验现实主义为基础，并最终形成了体验哲学。总之，意义来源于感知和认知处理过的人体经验[2]。”认识的无意识性是指对我们心智中的所思所想没有直接的知觉。思维的隐喻性：从体验哲学的基本原则来论述隐喻的性质：隐喻具有的体验性。隐喻是自动的、无意识的思维模式。

正是隐喻，使得我们能够正确理解抽象概念域；正是隐喻，将我们的知识扩展到了新的领域；正是隐喻，把哲学中的理论连接起来形成了一个完整的理论体系，并赋予其巨大的解释力，使得我们能更好地理解哲学理论。……