高敏

由于2012年市场表现整体低迷、冰箱市场基数较低，2013年，在节能补贴等政策的拉动下，冰箱增长较好。中怡康预计2013年，冰箱市场的零售量为3，373万台，零售额为855亿元。

据中怡康测算，2013年，冰箱市场零售量增幅达5.2%，零售额增幅达9.9%。相比较2012年-11.4%和-11.2%，零售额和零售量下降的速度基本一致，2013年有着不错的增长，且2013年零售额的增幅也明显高于零售量，说明冰箱产品在升级。

双门、三门仍是市场主力，对开门份额提升，多门成为新增亮点。

从产品结构来看，双门、三门仍然是市场主力，近三年，市场销量份额也相对比较稳定，其中三门冰箱市场销售稳中有升。2013年1～9月，双门冰箱占据市场51.6%的市场份额，三门冰箱占据34.0%的市场份额，对开门冰箱零售量增加不是特别大，由2011年的7.1%增长到8.7%，零售额的市场份额却明显提升，由2011年的18.4%上升到21.3%。

多门冰箱和对开门冰箱销售规模比例明显提升，对整个规模的稳定起了非常关键的支撑作用，2013年1～9月份，三门及以上冰箱的销售量比例达到了46.4%，在量上已经接近了冰箱销售的半壁江山，销售额的比例达到了67.6%，冰箱行业产品结构正在向高端化发展。

由于市场竞争的加剧，大多冰箱厂商开始介入高端产品市场，并不断加大促销力度，从而使得消费者对多门冰箱的了解、认识程度不断加大，在一定程度上带动了多门冰箱的销售。三年来，多门冰箱的销售呈翻番的增长，零售量份额由2011年的1.9%增长到2013年的3.8%，零售额份额由2011年的5.2%增长到2013年的10.0%，增幅明显。

产品整体价格上升，单品类略有调整。……