张艳秋

(黑龙江大学 体育部，黑龙江哈尔滨 150080)

高校体育是我国终身体育和高等教育的重要组成部分，高校中的学生体育赛事是大学体育教育的重要表现，是吸引学生参加体育活动锻炼的有效手段，是推进高校体育教育工作的重要方法。一项成功的高校大学生体育赛事不仅能够提高学校的社会认知度，还可以丰富校园文化、充实学生的课余生活，还可以提高学生对学校的自豪感、凝聚力。高校大学生体育赛事的根本目的是提高大学生体育技能、竞技水平，促进学校间的文化、体育、情感交流［1］。

随着群众基础比较好的足球、篮球大学生联赛的广泛宣传，可以看出其发展规模已经具有一定的规模，初步形成了大学生体育赛事市场化的框架。但是，整体高校体育赛事也有一些问题在运作过程中被暴露出来，如赛事的资金投入不足、赛事运营专业人才短缺、赛事商业化运作条件不完善等。

一、大学生体育赛事现状

中国体育市场化起步较晚，在1994年，中国足球率先实行了职业化联赛，是中国体育赛事市场化的破冰之旅;在1998年，中国大学生篮球联赛(CUBA)的举办，标志着高校大学生单项比赛市场化运作开启。目前，我国大学生体育组织机构为:大学生体育协会(大体协)主管，下辖24个单项(足球、篮球、网球等)协会和各省市大学生协会(工作委员会)［2］。

现在，全国高校大学生体育赛事达到一定运营规模的有中国大学生篮球联赛、中国大学生足球联赛等，已经实现制度化赞助商筛选机制，成熟的商业推广、运营机构和较稳定的参与群体。……