徐铱璟

真正成功的市场活动不仅是推广品牌、拉动销售，更在于培育市场，教育消费者，乃至引领一种文化。在中国户外运动领域，“体验无止境——戈尔特斯?户外梦想实现”活动就是一个高参与度的市场活动样板。

2月19日，2014北京ISPO展会在北京国家会议中心举行，国内外知名户外品牌参会。展会上，戈尔推出“行走户外，成就梦想”七年手册，记录了“体验无止境——戈尔特斯?户外梦想实现”活动自2007年至2013年七届活动以来与无数户外爱好者一路向“户外梦想”进发的漫漫征程和动人故事，传递“户外梦想”实现的力量与魅力，向每一位心怀梦想的人致敬。

2007年，第一届“体验无止境——戈尔特斯?户外梦想实现”活动举办，第一支冠军团队“朝觐古格文明之旅”团队从成都出发，到达拉萨后返回北京，以近1万公里的旅途写下实现“户外梦想”第一笔。七年间，参与者从第一届的285人增加到46万人，共征集优秀出行方案24240份，支持30支冠军团队实现“户外梦想”，累计出行7680个小时。到2013年，冠军团队的出行路线遍布中国所有的省份。

七年手册记录的一个个故事、一组组数字，展示了七年间户外梦想实现活动的清晰足迹，更见证了此项活动对中国户外爱好者生活方式的影响与改变。实现“户外梦想”，让更多的人享受户外自然风光、风土人情，领略不同于城市生活的别样乐趣，更见证和推动了中国户外运动的发展与成熟。

事实上，上世纪80年代末，国内才出现使用专业户外用品的户外爱好者，短短十几年时间，特别是近三年来，户外运动覆盖了越来越多的人群。……