毛明洁

(安阳工学院教务处，河南安阳 455000)

浅谈案例教学法在市场营销教学中的应用

毛明洁

(安阳工学院教务处，河南安阳 455000)

“案例教学法”是通过对一个具体教育情景或案例的描述，引导学生对这些特殊情景进行讨论的一种教学方法。市场营销作为一门应用性科学，具有很强的实践性和应用性。在市场营销教学过程中大力地引用案例可以激发学生的学习兴趣，提高其理论联系实际的分析能力。本文在对“案例教学法”进行界定的基础上，进一步论述了这一教学方法的特点、必要性并对如何提高案例分析教学的效果提出了建议。

案例教学；市场营销；措施；效果

目前，随着市场经济的飞速发展，对于市场营销人才的培养愈发关注和重视学生的技能水平和实践能力的提高。“案例教学法”是一种较为先进的教学方法，是增强教学实践性的有效手段。教师在市场营销课程中应主动、积极、策略地运用案例教学法，有效提高教学效率。

一、案例教学法及其特点

所谓案例教学法就是指利用以真实的事件为基础所撰写的案例进行课堂教学的过程。让学生针对案例充分表达自己的见解，以达到高层次认知学习目标的一种启发式教学方法。它与传统教学方法相比具有以下几个特点：

1.明确的目的性。通过一个或几个独特而又具有代表性的典型事件，让学生在案例的阅读、思考、分析、讨论中，建立一套适合自己的完整而又严密的逻辑思维方法和思考问题的方式，以提高学生分析问题、解决问题的能力，进而提高其综合素质。……