王芳

【摘 要】城市形象微电影近年来十分流行，在城市形象塑造方面迈出了关键的一步，成为各大城市形象宣传的首选。本文从城市形象借助微电影宣传的原因、方式、策略三个方面进行了分析。

【关键词】城市形象 微电影 宣传

随着现代化的发展，各大城市的面貌逐渐趋同，城市间的竞争越发激烈。然而，这种竞争已不再局限于以往纯粹的城市交通、基础设施等硬件指标，城市形象等软实力在城市综合实力竞争中的重要性日益凸显，城市的符号价值得到重视。微电影作为新兴发展起来的信息传播方式，以自身的独特特点受到了青睐，以微电影为创作手段的宣传模式在城市形象塑造中迅速崛起，成为最炙手可热的选择。

一、城市形象宣传借助微电影的原因

1、城市形象宣传面临的问题

（1）类型化、模式化。城市形象宣传片发展至今，已经类型化、模式化。MV类型，歌手朱虹以苏州评弹唱法演唱苏州城市宣传片《苏州好风光》；故事纪实类型，张艺谋《成都，一个来了就不想走的城市》；传统的音乐加解说类型，威海荣成的宣传片《美丽的龙》。并且，宣传片中所展现的山水风景、高楼大厦、风土人情、历史文化、老人、孩童等似乎已经成为了城市固定的“视像”或“意象”，宣传片中景点堆砌，没有情节和互动，犹如风光片。总之，这些官方过于正式、类型化、模式化的宣传片已无法满足城市形象宣传的需要。

（2）形式大于内容。城市形象宣传片的创作者大多过于追求影片的形式，过多考虑影片的声音和画面如何结合、画面如何剪辑、哪种特效才能产生令受众震撼的效果等，而忽略内容的表达。……