APP下载

审慎面对少儿出版的数字化浪潮

2014-02-04本刊评论员

中国出版 2014年11期
关键词:儿童图书印刷版图书市场

│本刊评论员│

在当今图书出版市场,少儿图书可谓是表现最为亮丽、最具活力的图书类别,在整体图书市场进入稳定增长的时期,少儿图书的销售额却以更高的速度增长,在图书零售总额中的比重也在不断攀升,少儿出版被认为是整个出版业参与竞争的热门细分市场、拉动图书零售市场增长的强大力量。

目前,科学技术的飞速发展正对传统出版产生着重大而深刻的影响,人们的阅读方式正经历着巨大的变化。面对数字时代的挑战,出版业的内容加工、营销模式和产销流程等都需要变革。在这个过程中,越来越多的少儿出版投入到了数字化变革的浪潮中,实施数字化战略,拓宽和开发新的少儿阅读市场,电子书等新型少儿读物不断增加,这是出版业主动把握和适应产业发展趋势的内在要求,是必须肯定和鼓励的现象。

同时,作为出版人,我们还应该意识到,少儿图书市场毕竟是一个特殊的市场,其所面对的读者群体主要是未成年的少年儿童,在少儿出版的数字化战略选择上我们必须高瞻远瞩,才不会迷失方向。有关电子书与纸质书孰优孰劣的争议一直在进行,而在少儿图书领域这一争议更为激烈。2014年春天,美国非营利性教育机构琼·甘科尼(Joan GanzCooney)研究中心与纽约科学院研究中心联合开展了一项以“印刷版图书与电子书的比较”为主题的社会调查,调查结果显示,多媒体电子书会转移少儿对故事本身的注意力,电子书中与内容无关的交互操作会转移孩子对故事的注意力,妨碍孩子对内容细节的掌握,使孩子对故事内容的理解不如印刷版图书有效。在电子出版日益兴盛的今天,我们应充分重视业界对少儿电子书持保留态度的声音。民进中央副主席、全国政协副秘书长朱永新就曾指出,“以纸质媒体为主的儿童图书,能够帮助儿童反复阅读、抚摸,不断和它深度对话……图书不仅仅是一本图书,阅读也不仅是满足眼睛视觉的功能,还有其他更多更重要的功能,童年的童书,可能是无法简单用电子书替代的”。美国路易斯大学儿童图书教学中心主任横田顺子(Junko Yokota)认为,纸质图书本身通常也是阅读体验的一部分,是阅读中的情感体验和知识经验,这一点是电子格式图书不可比拟的。事实上,发达国家对于纸质童书似乎更为偏爱,例如2013年澳大利亚儿童图书销售逆势增长,已占据纸质图书市场45%的市场份额,表明纸质图书在少儿读者中依然充满生命力。在美国,一般中产阶层以上的家庭对于儿童接触电子读物的态度并不积极。相比之下,目前我国14 岁以下儿童接触互联网的比例已经超过美国,对比中美两国互联网的发展现状,这一现象对于儿童成长的真正影响还有待观察研究,但是,在这一情况下少儿纸质书的重要性可能会弱化却不容忽视。我们不仅要主动顺应产业发展的趋势,更要从有利于促进少年儿童身心发展的角度出发,进一步做好纸质少儿出版,做好图书阅读传承,为广大少年儿童创造一个多元的、符合少年儿童成长规律的、充满文化气息的阅读环境,让少年儿童从小就养成热爱阅读的良好习惯,这也是出版工作者义不容辞的责任和崇高的使命。我们并不是简单地反对图书出版的数字化、电子化,数字出版是大的发展趋势,但是具体在少儿出版领域,对于还不具备足够判断能力的未成年的少年儿童读者,出版界不仅要顺应趋势,更有责任引领阅读风尚,做精纸质书出版,给少儿读者更多更好的选择,培养其对纸质书的热爱,这无论是对于少年儿童的健康成长,还是对于出版产业发展,都是大有裨益的。

在数字化浪潮下,少儿出版的发展正处于一个关键时刻。不断促进少儿出版健康发展,需要我们准确把握时代变化潮流,但是绝对不能随波逐流。在少儿出版数字化战略过程中,一定要注意结合少儿读者的身心特点,既要注意发挥数字出版的优势,也要强化传统的纸质出版,使得纸质图书和电子图书相得益彰、共同繁荣,最大程度地促进少儿出版乃至整个出版业持续健康发展。

猜你喜欢

儿童图书印刷版图书市场
中铝材料院联合中铝瑞闽研发的免处理印刷版基用铝合金板材取得突破
图书发行难点思考
浅析儿童图书的材料运用
多元文化儿童图书项目
你被宰定了
网络环境下图书市场营销的对策分析
你被宰定了
我国儿童图书出版策划探析
你被宰定了
新媒体环境下图书营销新策略