杨 攀

（湖南科技学院 人事处，湖南 永州 425199）

用媒介中的传统文化开展大学生思想政治教育
——以酒类广告中的春节文化元素为例

杨 攀

（湖南科技学院 人事处，湖南 永州 425199）

春节文化元素，在酒类广告中有诸多的运用，该文例举了金六福酒与“福”文化、孔府家酒与“家”文化、宋河酒与“共赢”文化、稻花香酒与“丰收”文化、百威啤酒与团队精神，分析了运用的类型和效果，指出利用这些媒体广告中的传统文化，引导教育大学生强化感恩、爱家观念、树立正确的成功观和正确的幸福观，对于大学生在在校思想成长尤有价值。

传统文化；春节；酒类广告；大学生；思想政治

随着物质生活水平的提高，人们对精神文化生活的需求迅速增长，春节等传统节日越来越受到社会各界的重视和关注。本文从酒类广告中选取春节这一元素进行分析，旨在说明传统文化通过与媒介的融合，在促进经济发展的同时，将传统文化发扬光大，让人们在文化和美的感受中起爱家爱国之思。在广告漫天飞的当下社会，以此为契机对大学生展开媒介素养教育，让大学生正确的面对广告，扬弃的吸收媒体广告中的文化，是开展大学生思想政治工作的有效途径。

一、春节文化元素在酒类电视广告中的运用类型

（一 ）金六福酒与“福”文化

无论古今，老百姓都期盼福气的到来，由此也衍生出了许多以“福”为品牌文化的产品。其中最为成功的“福”文化产品之一,非金六福酒莫属，一系列的广告宣传，更是塑造了“家人团聚喝福酒；……