唐魁玉 韩雨芳

（哈尔滨工业大学, 黑龙江 哈尔滨 150001）

一、全球化背景下的“江南style”亚文化现象

（一）“江南 style”的流行

“江南style”是2012年7月发布的韩国音乐人PSY（朴载相）的一首K-Pop单曲。首次进入韩国国家公认音乐排行榜“Gaon Chart”就登上榜首。在2012年9月，“江南style”的录像带打破了吉尼斯的世界纪录，被评为YouTube上人们最“喜欢”的视频；“江南style”在2012年12月21日的互联网上的点击量超过10亿次。直至2013年3月11日，“江南style”在YouTube上的点击量是14.06亿次，是YouTube历史上观看次数最多的视频。

“江南style”的骑马舞步在全球的广泛传播，引得众网友们争相模仿。不少网民都模仿“江南style”录制了自己的版本，一时间网上“XXstyle”琳琅满目，各种搞笑版style着实令人忍俊不禁，也可算是全世界的娱乐盛宴。在国外，也不乏各式各样的style，“奥巴马竞选Style”、“伦敦Style”、“军队Style”、“印度Style”以及各类游戏Style等在网上流传很火。“江南style”自“出生”以来，在全球范围内，尤其是在一些欧美国家的流行，打破了一直以来西方文明影响东方文明的传播模式，可谓是“亚文化的逆袭”。国内学者对这一文化现象的解释，主要是从生理学、心理学、乐理学和文化营销学等角度进行的，多半停留在表层上。因此，有必要对其加以文化社会学意义上的深层研究。

（二）全球化背景下的“江南style”亚文化现象

毫无疑问，在全球化背景下，人们日益认识到除了民族文化之外的其他文化共同体的存在、个体拥有多重文化身份，或认同非本土的价值体系。伴随着不同文化、不同文明之间日益频繁的交流，以及学术界对文化多元主义的呼唤和不断研究，人们对文化认同的多元化趋势可能会变得越来越明显。……