全球化视域下中国篮球产业的发展现状与对策分析

2013-12-06梁徐静

广州体育学院学报 2013年4期

刘军，梁徐静

(1．南华大学体育学院，湖南衡阳 421001;2．广州体育学院，广东广州 510500)

篮球产业和其他以体育项目为依托的产业一样，都需要走现代的产业化道路来促进其自身的可持续发展，篮球产业利用篮球的自身功能及其附属作用创造出比篮球本身更多的价值。随着美国NBA在全球的火爆，篮球产业也受到了各国政府的重视，如我国的CBA就是在借鉴美国职业篮球的经验基础上进行比赛及开展其他活动的。经过多年的发展，我国的篮球产业已经具有较大的规模，但仍处于起步阶段，有着巨大的市场潜力，需要我们不断地思考与探索篮球产业的发展之路。本文以全球化的视野，分析了中国篮球产业的发展现状，并提出了一些有意义的发展对策。

1 全球化视域下中国篮球产业的发展现状

中国篮球产业面临的发展环境，不止是宏观的国家政策环境等，还包括整个国际上对篮球产业以及我国篮球明星等的观点，因此我们要认真分析中国篮球产业发展的宏观现状和微观环境。

1.1 中国篮球产业发展的宏观现状

任何产业的发展，都离不开稳定的政治环境和经济增长的共同作用，我国的篮球产业也不例外。稳定开明的政治环境是我国篮球产业发展的强有力的保障。从全球领域来看，和平与发展成为了当今时代的主体，世界整体格局稳定，我国正在社会主义市场经济建设的路上大步前进。体育产业是第三产业的重要组成部分，具有低污染、低能耗和绿色环保的优点，显然已经成为了我国国民经济的新增长点，而加快我国体育产业的发展则是建立社会主义市场经济体制的必然需求。我国曾明确提出体育要走产业化道路，尤其是李岚清同志曾多次强调:“体育不仅是一个社会性的公益事业，也是有着广阔发展前景的新兴产业，我们要适应社会主义市场发展的新途径。”在当前的国际国内形势下，我们要抓住机遇，趋利避害，推动我国篮球产业的新发展。我国1995年推行了男篮甲A联赛的改革，篮球运动出现了巨大变化，而篮球俱乐部在借鉴外国先进经验的基础上给我国的篮球运动和篮球产业增添了盎然生机。此后，我国篮球职业化的进程得到加快。因此，稳定开明的政治环境为我国篮球产业的发展奠定了政治保障的基础，使得篮球能够成为一项公益性和市场性兼具的运动。

中国篮球产业在发展过程中，不仅得到了强有力的政治支持，还会受到了我国国民经济持续稳定增长的影响。我国实行社会主义市场经济体制改革以来，国民经济一直以惊人的速度增长着，人民的生活水平也不断提高。我国近十年的GDP增长率平均保持在8%左右，属于世界上经济增长比较快的国家之一;而从居民收入水平来看，十一五期间的城镇居民的可支配收入平均每年增长5%，农民的人均收入每年增长超过3%，这些都为我国篮球产业的发展奠定了坚实的经济基础，因为篮球运动的产业化离不开一定的社会环境和经济条件，如离不开民众的大力支持。

从国际上来看，篮球运动深受世界各国人民的喜爱，各种篮球体育盛事和篮球巨星频频出现在人们的视野，以篮球运动最为出名的美国来说，其NBA的巨星所代言的运动品牌，如各种品牌的球鞋，运动服等都给篮球及其相关产业带来了巨大的经济效益。篮球运动的参加者不会受到性别和年龄的限制，属于全民性运动，它在强健人们的体魄的同时也丰富了人们的业余休闲生活，进而提高人们的工作、学习效率和生活的乐趣。我国是世界上人口数最大的国家，家庭数也随着人口的增加而上升，因此我国篮球产业所面临的消费群体十分庞大。所以要想提升我国篮球产业的发展空间，我们要动员和组织广大群众参与健身锻炼，通过建立更多的篮球群众协会和俱乐部等来促进篮球产业的消费。

1.2 中国篮球产业发展现状的微观层面

中国篮球产业经过多年的发展，目前已经建立了CBA这一品牌，品牌的内容丰富，个性化也得以体现，而包括广东宏远、八一火箭、上海东方等在内的14支职业的篮球俱乐部也取得了良好的社会效应。此外，我国的篮球明星也有不小的广告效应。篮球运动既然成为了一种产业，就需要有消费来拉动市场，而从我国以往的篮球经验和国际先例来看，篮球产业的市场的开拓又离不开球星的打造。作为球迷们的偶像，球星往往具有巨大的市场号召力，如我国的篮球巨星姚明，以其突出的身高优势，加上良好的篮球技巧和良好的公众形象，吸引了世界对我国篮球界的关注。这些如姚明一般的篮球明星的知名度高，社会形象良好，吸引了众多商家的眼球。篮球明星与广告效应的结合为中国的篮球产业的产业化运作提供更强有力的助推，这是顺应市场经济发展规律的表现。

中国篮球产业的发展不仅体现在职业篮球部的成立和篮球明星的广告效应上，还体现在推行了中国职业篮球新赛制。按照中国职业篮球新赛制的相关规定，同一个赛区的球队每个赛季的常规赛都将采取主客场制，任何一支球队都会和同赛区的其他球队交锋4次。这样一来每个赛季常规赛的总场次将比过去多出84场，这能满足更多球迷的观球需求。为了满足球迷的心愿，中国篮协还采取了多种方式让球迷走进赛场，更近距离地观赏比赛，和球星接触等。除了增加了比赛场次之外，新赛制也加大了CBA联赛的商务开发和利用，以公开竞标的方式来招商，在提升自身品牌的同时也给赞助商提供了更丰厚的回报。

2 中国篮球产业现存的问题简析

虽然中国的篮球发展有着有利的政治条件和快速发展的经济为基础，但篮球产业仍然存在不少的问题亟待解决。

2.1 经济发展水平不足以给我国篮球产业提供充足的保障

经过三十多年的改革开放，我国的国民经济取得了迅猛的发展，但我国仍是生产力不发达的发展中国家。我国的GDP总额庞大，但人均GDP却还不到世界人均的一般，这样的经济事实使得篮球产业的发展缺乏必要的物质保障。我国的群众体育覆盖面不足，在经济发达地区和经济水平落后地区的差异也很大，更遑论与美国等发达国家的篮球市场相比。

2.2 中国篮球产业的管理体制不符合市场经济的规律

当前我国篮球产业的管理体制没有充分把握市场经济的规律，如我国篮球管理中心就集政府、社会、企业和协会于一体，既有市场经济的影子，又没有摆脱计划经济的弊端。这一情况无疑会阻碍我国篮球产业的持续健康发展。比如在北京奥运会之前的2006～2007年度的篮球的联赛中，因为要备战奥运，联赛的赛季缩短了不少，这一事件体现的了中国篮球产业发展中要如何处理好政府的宏观调控和市场经济的自发调节之间的关系这一观念。

2.3 篮球俱乐部的市场主体不成熟

篮球俱乐部这一篮球产业的主体，在整个世界大行其道。如何发挥好篮球俱乐部的市场主体地位，值得有关人士摸索和探讨。从全球范围来看，自主权越多的俱乐部往往球队的实力也更加雄厚，俱乐部的发展也更为迅速，如美国的诸多俱乐部在明确自身的利益立足点之后，自主经营，取得了经济上的大丰收。在我国的篮球市场上，多数的俱乐部都是通过赞助或与他人合办，产权不清晰，权责不明，阻碍了俱乐部的发展壮大。此外，我国的篮球俱乐部在自主经营权和经济收益等方面往往又受到来自政府的限制。

2.4 篮球运动员的培养方式不当

对于篮球产业来说，篮球运动员是其得以生存和发展的基本条件。以美国的职业篮球为例，其拥有一整套完整的系统培训方案，所培育出来的运动员也具有极高的水准。在这一当面，我国篮球运动员的使用和培养缺乏有效的补偿机制，导致我国高素质的篮球人才匮乏。此外，我国的篮球运动员训练和培养中还存在唯高论、重内线、三分球训练和重进攻，忽视防守等多方面的问题。

长期以来，我国的篮球教练在选材时对运动员的身高要求颇高，而忽视了运动员篮球意识，球感好，助攻能力强但身材较矮的那一部分。中国队外线人才的匮乏在诸多国际赛事中已经被充分地暴露出来，据有关专业人士进行的技术统计，第15届世锦赛中，组织后卫的有效助攻的次数只有4.2次，而这两名组织后卫每场的失误之和竟高达5.4次，这一情形在美国职业篮球队是不会出现的。出现这一问题的原因和球队训练片面追求身高，而忽视了速度训练，战术等的强化不无关系。

除了过于追求球员的身高之外，中国篮球队员在训练时往往过于重视内线和三分球，忽视了中投的贡献，继续以第15届世锦赛为例。中国男篮在此次世锦赛中共参加了6场比赛，其中整队的两分球投篮场均38次，而我们的对手场均中投有52次，在与希腊队的比赛当中，中国男篮只得到了64分，中投的次数少及准确率不高，是中国男篮落败的一大原因。不仅如此，中国篮球队在日常训练和正式比赛之中，往往都过于重视得分能力，而忽视了防守意识和防守技能的训练。在防守能力的评判标准中，后场篮板球、盖帽和抢断这三项技术十分关键，在第15届世锦赛中，这三项技术统计中篮板球和盖帽只有姚明的表现还差强人意，而在抢断这一技术排名上，中国男篮没有一名球员上榜。最后，中国篮球队员的训练还存在缺乏有领导力、号召力的主心骨球员以及忽视了全面开花和快速反击能力的训练等诸多问题。这些问题的存在使得中国篮球队员的整体素质与美国强队和欧洲劲旅等相差甚远，也严重制约了我国篮球产业的可持续发展。

3 如何以全球化视域来指导中国篮球产业的发展

中国篮球产业的发展离不开整个国际篮坛的振兴，也离不开国际市场的开拓。在笔者看来，中国篮球产业要取得长足的进步，真正做大做强，需要做到以下几个方面。

3.1 转变观念，健全我国篮球产业有关的法律法规

观念创新是我国篮球产业谋出路的首要条件。我国篮球产业已经不是以往的计划经济体制的产物，中国篮球产业的发展和推行要符合市场竞争桂林城，实行篮球俱乐部这一制度。中国篮球产业的健康发展不仅依赖于经济体制的转变，还离不开篮球产业管理人员和具体运作人员的先进思想观念和管理理念。中国篮球发展不能只看到当前的短暂利益，要加强对篮球俱乐部的经营管理创新，引进竞争的观念，使之朝着自主经营、自负盈亏的方向发展。

市场化是第三产业，尤其是体育产业现代化的必然趋势，也是体育产业竞争力的来源。在篮球最强的美国，球队的建设和管理都采用的是篮球俱乐部的形式，正是由于俱乐部自负盈亏，因此俱乐部的管理人员就会尽心尽力地将俱乐部落实办好，这样提高了俱乐部的盈利，也提高了整个球队的实力。这一点是我国职业篮球需要吸收的经验，只有经受得住市场考验的篮球俱乐部才能有更好的发展。我国的职业篮球俱乐部引进了市场化管理之后，就会更加注重改善经营管理，提升球队素质以谋得更长足的进步，这无形中促进了我国篮球队员的整体素质和水平。

除了要将篮球俱乐部的市场化管理引入和应用到我国篮球产业之外，相关的部门要加强建立和完善我国篮球产业所依托的各项法律法规制度。我国正在大力建设社会主义法治社会，各项事业也只有纳入到法治的轨道才能有健康的发展。当前我国职业篮球所依托的有关法律仅限于《中华人民共和国体育法》、《中华人民共和国公司法》等一些适用范围比较广的法律，而并没有真正适用于篮球产业的专门法律。我国国民经济正处于转型的关键时期，很多东西都需要法律的支持，篮球产业是第三产业中的新兴产业，有着广阔的市场前景和巨大的消费潜力，但由于专门的法律法规的缺失，使得中国篮球产业中出现的许多问题都不能够得到及时有效地解决。因此，国家体育总局和篮球运动管理中心等于与中国篮球产业有着直接、密切关系的部门要加快制定出符合我国篮球产业发展水平，能有效维护和促进篮球产业健康稳定发展的法律法规。我们知道，我国的篮球产业的发展方向是实行职业篮球俱乐部制，这一市场化的过程也必须要有完善的法律支撑。此外，中国篮球产业的健康发展也离不开和篮球运动相关的一些产业法律法规的完善。因此，现在十分有必要构建出符合社会主义市场规律和我国篮球产业发展水平，具有前瞻性和建设性的篮球产业的法律体系，将中国整个的篮球产业都纳入到法制的轨道，确保篮球产业的健康有序发展。

3.2 明确篮球俱乐部的产权归属，健全篮球产业的经营机制

在经济较发达的资本主义国家，篮球产业一般都交由篮球俱乐部来经营和发展。作为我国篮球产业的主体，我国的篮球俱乐部首先要明确自身的产权归属，而不是在政府部门的庇荫下存在。以欧美发达国家的篮球产业发展的经验来看，篮球俱乐部的自主经营程度越高，其参与市场竞争的程度越深，其生命力和竞争力也越强。我国职业篮球俱乐部要想提高自身的市场竞争力，就应当朝着股份制改革的方向发展。以公司制为形式的中国职业篮球俱乐部中，投资方以现金等实物资产入股，而篮球队则以教练和球员等无形资源入股，公司再根据投资方和篮球队的各自股份的多少以及公司协议等来确定董事会、股东会等公司的权力机构。在公司筹备建立完成之后，再通过社会公开招聘吸引优秀的人才进入公司，形成一个有强大的经营能力的总经理为主导的运营管理团队以及以资深教练为核心的业务训练团队。篮球俱乐部的建设只有充分调动各方面的积极性，才有可能实现优胜劣汰，实现俱乐部的最佳收益，这是从篮球俱乐部的产权归属方面来说应该做到的。

此外，明确了俱乐部的产权归属之后，我们要加快建立健全篮球产业的经营机制。从国际化的趋势来看，我国的篮球俱乐部要积极吸取国内外先进的管理经验，要聘用一些具有丰富的企业管理经验，能做好篮球俱乐部的策划宣传、营销和经营等多项工作的专业化人才，真正将中国篮球的俱乐部与市场运作结合起来。

3.3 建立和完善我国职业篮球的赛制

球赛的赛制是吸引观众，满足观众需求的重要手段。在美国，共有30多支职业球队，且球队的实力都很强，美国的职业篮球队按照实力进行了分区，每支球队赛季的常规赛都有80多场，这些多场次高水准的比赛吸引了观众，也吸引了众多的篮球赛事赞助商。而我国目前的职业篮球队中，球队实力往往不均衡，球队的赛季短，平均场次也少，难以吸引众人的眼球。因此我国的职业篮球赛应该根据实际情况适当地延长联赛的持续时间和比赛的场次，吸引和满足更多的观众观看球赛的需求。不断增多的球赛也能进一步推进我国篮球职业联赛这一品牌，促进篮球的产业化进程。

3.4 借鉴国际先进经验，注重篮球产业的营销

纵观国际上的知名品牌，不论是电子信息技术产业，还是汽车行业，再到日用品化工等，无不重视产品的广告和营销策划。篮球产业作为一种新兴的产业，属于低污染、低能耗、高附加值和绿色环保的产业，受到了很多国家的重视。篮球产业的发展离不开广阔的篮球市场，这就有赖于以营销手段来不断地开拓市场了，这方面一个很值得我们借鉴的国际案例就是美国的篮球产业。美国的职业篮球比赛中，有着实力雄厚的篮球队员，这些世界顶尖的球员以自身精湛的球技给观众带来无尽的美的享受和满足感，这些是美国球员能在世界立足的基本条件。美国的NBA在世界的风靡离不开各俱乐部的卖力策划和用心营销，我们知道美国本土的篮球市场已近饱和，所以美国的篮球俱乐部将眼光放在全球，比如中国这片有着巨大潜力的市场。美国篮球俱乐部通过姚明开拓了中国的市场，提升了其诸多NBA巨星在中国的知名度，这些篮球巨星也在中国拥有了大批的粉丝，美国NBA赛事的赞助商和俱乐部本身也从中获利不少。这一点是我国的CBA可以借鉴的营销经验。

我国的CBA也应当加快打造属于我们中国的篮球巨星，以巨星的号召力来吸引更多的球迷观看比赛。此外，篮球俱乐部等也应当加强与球迷之间的互动，比如开展一些见面会等。CBA不仅可以通过培养像姚明、王治郅之类的球星来打造自身的篮球品牌，也可以通过引进外国球技精湛，有看点能带动观众看球激情的球员来引爆球市的热情。最后，CBA还可以带动与篮球有关的产业发展，如运动器材与篮球商品的销售、篮球比赛的转播与频道租用，以及传媒出版、运动医疗等间接的产业，最终实现经济效益和社会效益的双赢。

4 结语

总之，在全球化视域下，中国篮球产业有着政治环境稳定和经济运行状况良好等的宏观环境支持，其要想在市场经济时代获得更加长足的发展和进步，就需要建立健全篮球产业有关的法律法规等制度建设。除了要有健全的法律法规保障之外，中国篮球产业的发展还需要明确篮球俱乐部的产权归属，提高其经营管理水平，在吸收和借鉴国际先进的篮球营销经验的基础上，实现自身的健康稳定发展，实现社会效益和经济效益的双赢。

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