张敏

随着新媒体时代的到来，传统的广播媒体面临着巨大的挑战，如何提升节目质量，提高节目收听率成为业内人士非常关注的话题。而注重节目的包装无疑是至关重要的。俗话说：“佛要金装，人靠衣装”，对于一个节目来说，良好的外包装能赚得很多的印象分，而对于一般广播受众而言，节目的外包装如何，将会直接影响他们收听的情绪。节目的包装有多种多样，有节目内的，还有节目外的。我们在这里探讨的主要是节目内的包装。

节目内的一种主要包装，就是题头、宣传带和串花。题头主要是指台标、节目版头和栏目标等，宣传带、串花主要指频率宣传、节目宣传、飞标、公益宣传等。那么，如何做好广播节目的包装呢？下面谈一下我个人的几点看法。

首先是版头的锐意创新，先声夺人。广播节目版头是节目开端运用语言与音乐的完美结合，是节目包装宣传的重要组成部分，是广播节目中最基本的元素之一。版头在广播节目中的主要作用是告诉听众这是一个什么样的节目，要谈论哪方面的话题等大体情况，并营造浓郁的节目氛围。版头既可说是一个节目的“门面”，也可说是节目的“外套”。在当今十分讲究包装的时代，版头制作得好与差，对能否打造好广播节目品牌形象、提升节目影响力、吸引更多听众，甚至对整个电台在与众多媒体进行激烈竞争中的成败，都有着举足轻重的影响。所以，设计版头是频率包装的一项十分重要的工作。……