摘 要：在当今以视觉形象为主导的信息时代，旅游广告已经成为贯穿整个旅游发展过程的重要因素，它不仅仅可以给消费群体传递准确的旅游信息，吸引潜在客户群，更重要的是，它展现旅游景区和城市的精神面貌，是结合旅游形象设计和文化传播的最佳方式。而旅游广告设计的创新与发展，在其创作过程中需要运用当代设计思维进行视觉艺术的表现，同时也需要有准确的文化定位以展示旅游景点的文化价值。

关键字：文化定位；旅游广告设计；创新思维

旅游广告以其艺术的表现手法，有趣且具有吸引力的内涵，强烈视觉冲击力的色彩运用，已经在旅游营销的整体环节中扮演重要的角色，更重要的是旅游广告能快速便捷的传达旅游景区的有效信息，吸引消费者，旅游广告的艺术表现力与感染力同时也展现了旅游景区和城市的精神面貌。旅游广告具有广告艺术的一般特性，为宣传某一地或者某一处的旅游景点，设计师要立足于市场定位，确定主题，引发联想和形态思考，利用艺术手法处理事物与事物之间的关联性。旅游广告表现要注重诉求点，注重视觉语言的整体意义和视觉语言的简练。旅游广告本身不仅为旅游的经济发展服务，同时还是社会文化的重要组成部分。所以现在的中国设计师最需要认清的问题是：什么样的旅游广告是新时期中国社会大众必需的。

1 旅游广告设计的创新思维

优秀的创意体现的正是广告设计的内涵，它通过明确的主题表达、确切的设计诉求感染受众，德国设计师冈特·兰堡设计的一系列文化海报与商业设计就很好的体现了广告设计的创意性。……