周泗琴

摘 要：随着我国文化对外开放的程度的扩大，国际环境对我国的文化产业的影响也在不断扩大，为了在国际视野下提高我国文化产业的竞争力，我国的文化产业必须开辟一条新的发展路径。本文重点讨论了我国文化产业在发展过程中取得的成果、存在的问题和未来的路径选择。

关键词：国际视野；文化产业；路径；政策

1 国际视野下中国文化产业取得的成果

随着国际化环境对我国的影响，我国的经济发挥增速很快。经济的发展带动了我国文化产业的发展，文化产业成为我国的支柱性产业之一。文化产业在发展过程中取得了很多的成果，主要有如下的四点。

（1）我国文化产业发展速度空前。政策对于文化产业的准入门槛很低，这样就有很多的社会资金和社会企业加入到文化产业的行列中来。表现最为明显的就是电影和动漫产业。有一些领头的民营影视企业通过各种途径上市，例如：华谊兄弟、华策影视等。这些企业成为中国文化产业的领军团队。

（2）国际化环境促进了文化产业机构的转企改制。文化企业在发展的过程中希望能真正成为市场的主体。虽然，我国的文化产业转企改制并没有彻底实现理想化的资产自由流通和企业制度的真正改变，但是已经迈出了中国文化产业资源重组的第一步。最终的市场改革会通过市场的调整而良性进行，而不是通过个别企业的行为来完成。

（3）我国出现了数量众多的文化产业园和基地。这些文化产业园和基地改善了我国文化产业的生产条件。在建设文化产业园和基地的城市，人们涌现出很高的文化热度，推动了文化产业园和基地的发展，也对城市的发展起到了促进作用。

（4）国际化环境使得我国生产了很多优秀的文化产品和文化服务。我国现在每年的电影产量大约有500多部，居世界第三位，只落后于美国和印度。电视剧的产量和电视节目的时长居世界第一位，每年的电视剧大约有1.4万集，电视节目达到数千万个小时。我国动画动漫的起步虽然较晚，但是也有每年20万分钟的产量。舞台剧的发展速度也很快，和图书、报刊一样处在世界的前列。可以看出，我国的文化产业在各个方面都属于大产量的。

2 国际视野下中国文化产业的存在的问题

虽然我国的文化产业在国际化视野下取得了一些成绩，但是仍然存在一些问题。

（1）在国际视野下，我国的文化产业越来越多的认识到走向国际对于我国发展文化产业的重要性。但是在发展的过程中，却出现了偏差，出现了各种不同形式的文化中心主义。所谓文化中心主义，其典型特点是：有些人将自己看做是某个文化群体的成员，对自身群体非常拥护，对其他的群体持敌对或者偏见的态度。这种文化中心的态度实际上不是真正的走向国际化的态度。

（2）虽然我国的文化产业中出现了像华谊兄弟这样的上市公司，但是我国的文化产业的总体的市场化程度不高。由于在我国的文化产业内存在着多种不同的机制和不同的利益分配方式，所以市场化在文化产业范围就不能很好地发挥其市场调配的作用，也就不能将文化产业的资源和效益进行更好的配置。而且我国的文化产业发展是不平衡的，在有些落后的省份，文化产业发展还在依赖行政手段来强制管理。所以我国的文化产业在发展的过程中难以实现跨地域的文化合作，我国缺乏市场主导型的文化产业公司，这就使得我国暂时就没有能在国际上有竞争力的文化企业。这种状况，使得我国的文化产业在总体上缺乏国际竞争力。

（3）虽然我国在最近几年建设了很多的文化产业基地、文化产业园等硬件设施，但是对于保障我国文化产业发展的软件却相对落后。虽然各地都出现了文化产业园，但是这些产业园的同化现象却很严重，没有自己的特色和文化资源的支持。所以，文化产业园的数量虽多，但是对于发展我国的文化产业的总体水平的帮助却不大，过多的文化产业园反而造成了对国有资源的极大浪费。另外政府对于发展文化产业的支持并不到位，政府没有在文化人才培养、文化产业市场化和文化发行渠道等方面给予足够的支持。总的来看，我国的文化产业虽然在国际化的影响下进行了大量的硬件建设，但是相应的软件支持是不足的，这就导致了我国文化产业的发展仍然是不平衡的。

3 国际视野下中国文化产业的发展路径选择

针对国际化视野下，我国的文化产业存在的问题，笔者提出如下几条主要的对策来发展一套适合我国国情的发展路径：

（1）在文化产业范围内发展真正的国际化的思想。国际化视野下，应该将我国的文化产业真正地置身于国际范围内，认识到我国发展文化产业需要从各个优秀的民族中学习其文化发展的精髓，然后将这些优秀的文化融合在我国文化产业发展的过程中。使得我国的文化产业的发展既保持自身的文化特点，又能吸收其他各个民族的长处。这样才能克服文化中心主义，使我国的文化产业发展为整个人类做出贡献。

（2）实现我国文化产业的真正的市场化管理。为了提高我国文化产业在国际化视野下的竞争力，必须实现其真正的市场化管理。市场化管理才可以真正实现我国文化产业的的产品价值，建立我国文化产业的体系化结构和管理体制。我国文化产业市场化的路径可以分为三个部分。首先，要培育文化产业的市场化的主导力量，也就是一些重要的文化企业。要建立这些文化企业的市场化的企业产权制度。其次，要发展我国文化产业市场化的各种技术，在文化产业的各个环节都是离不开技术的支持，创新的技术是实现文化产业市场化的主要力量。最后，要利用当前的国际化的态势来为我国文化产业的市场化提供更多的渠道，在文化产业发展过程中往往很注重内容、创意和资本，却忽视渠道的作用。在这方面，美国、印度等一些文化产业较为发达的国家做的比较成功，需要借鉴其成功经验。以上三点的综合作用，就能明显提高我国的文化产业的市场化管理程度，提高国际竞争力。

（3）强化政府作用，提高我国文化产业软件水平。只有硬件的发展，是不能提升我国文化产业在国际化视野下的国际竞争力的，必须硬件和软件平衡发展，这就需要政府对文化产业的大力支持。政府的相关政策对于我国文化产业的发展影响是非常大的，是文化产业发展的关键因素之一。好的政府政策可以促进文化产业结构的优化和其经济增长的速度，并进一步提升其国际竞争力。所以，政府的政策支持，是我国文化产业国际视野下发展的必然路径。政府对于文化产业的支持可以从三个方面来考虑。首先，政府可以制定一系列支持文化产业发展的法规。文化产业的特殊性，使其分属于不同的管理部门，所以，政府需制定相应的法规，使得这些管理部门能够相互协作和统一管理。其次，要填补新兴文化行业的政策法规，很多的新兴文化行业在管理中是无章可循的，例如数字出版行业虽然发展很快，但是管理混乱，版权问题严重。最后，需要加速文化产业的立法进程，我国文化产业虽然有些重要的法规，但是还没有上升到法律层次。我们需要借鉴文化产业发达国家的立法，来制定一套保障文化产业各个环节的法律。一套完善的法律，对于促进我国文化产业的发展，其作用是不可估量的。

4 小结

通过上述的分析可以看出：在国际化视野下，中国文化产业取得了一定的成果，但是同时也存在很多的问题。这些问题制约着我国文化产业的发展，影响了我国文化产业的国际竞争力。所以，在国际化视野下，中国文化产业必须选择合适的发展路径，这样才能保证中国文化产业健康良好的发展，优化文化产业结构，促进产业范围内的经济增长速度，提高我国文化产业的国际竞争力。

参考文献

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