袁丹

摘 要：本文通过论述设计管理在企业品牌创新过程中的重要作用，以及在全球化的时代，对于中国企业如何进行品牌创新等问题的探讨，提出了：中国企业品牌的创新需要深化品牌的管理，并将中国文化与全球化相结合。得出了中国品牌创新是中国企业走向世界并立足于世界的根本所在，企业一方面需要在产品、技术、管理等领域进行创新，另一方面，企业更需要对中国文化、企业精神、品牌管理等方面进行把握和再创造的结论。同时为中国企业如何制定品牌創新战略提供了相关的意见和建议。

关键词：设计管理；品牌创新；中国企业

1 设计管理概述

1966年，设计管理（Design Management，简称DM）的定义由英国设计师米歇尔·法瑞（Michael Fray）提出，他认为“设计管理是界定设计问题，寻找合适设计师，且尽可能地使设计师在既定的预算内及时解决设计问题”十年后，伦敦商学院的Peter教授又对设计管理进行了新的定义“从管理的角度看，设计是一种合作性的，为使产品达到某种目标的计划过程，因此，设计管理是这个计划过程中一个重要的也是最为核心的方面。它通过计划、组织、统筹、规划及监督设计的全过程，协调各种资源，最终使设计发到预期的效果”不难看出，设计管理是一门交叉性的学科，其行为主体既不是设计师也不是管理者而是设计管理者，它的行为对象是人、知识、市场等资源，而设计管理的最终目的是整合各种资源，促进企业的发展。

2 品牌概述