杨霖华

(重庆第二师范学院 经济与工商管理系，重庆 400065)

随着电子商务和网络营销的深入发展，企业对网络营销人才的需求日趋强烈。网络营销为中小企业带来了新的发展机遇，改变了以往的成功公司已经确立的传统商务模式，给新兴中小企业带来极大的发展空间。在国内外经济环境复杂多变的背景下，开展网络营销已经成为中小企业发展的必然趋势。网络营销是一门以实践应用为导向的电子商务专业核心课程，对学生的网络营销实践技能要求很高，然而大多数高校的教学资源却难以满足教学实践需求。如何突破现在的教学资源环境限制，在教学中以实践为主导，突出对学生职业岗位能力的培养，提升学生的就业技能及学习热情是摆在所有网络营销教师面前的难题。本文基于企业网络营销工作任务对学生的职业岗位能力需求进行分析，设计了一系列基于全真互联网环境的课程实践教学体系，以企业工作过程的真实任务为载体，以网络营销网络教学平台(ELS)为支撑，探讨了网络营销实践互动教学实施的新方法。

1 网络营销人才需求与实践教学困境

招聘广告是企业用人标准的真实反映，具有相对规范，统一的书写模式。因而本研究首先以网络招聘广告作为研究样本分析我国企业对电子商务人才的需求。登陆我国三大主要网上招聘平台:智联招聘、前程无忧、中华英才网，以网络营销为关键词进行职位搜索，对相关职位信息进行分析整理。……