本刊第四期对娃哈哈格瓦斯能否重蹈啤儿茶爽的覆辙进行了分析。本期，营销专家将格瓦斯和王老吉进行类比，预判格瓦斯未来的命运。

继凉茶之后，中国饮料市场好像再也没有出现过像样的品类，更没有类似“王老吉”般的黑马。但从格瓦斯身上娃哈哈似乎找到了这个灵感。这款产品能否成为第二个王老吉，还有待观察。

市场基础是否具备？

格瓦斯是一种盛行于俄罗斯、乌克兰和其他东欧国家的，含低度酒精的饮料，用面包渣发酵酿制而成，风格近似啤酒而颜色略呈琥珀红色，有一定的面包糊焦味，其酸甜适度，口感清香。由于其酒精含量只有1%左右，可谓老少皆宜。

这款来自俄罗斯的饮料对大多数中国消费者比较陌生、特别是南方城市；但格瓦斯进入中国已有100多年，19世纪末，格瓦斯传入中国东北最大的城市哈尔滨，其后在东北认识度较高；同时在新疆的伊犁、塔城、乌鲁木齐也比较流行。

在1982年于南斯拉夫举办的国际清凉饮料评比中，俄罗斯“格瓦斯”以18分的绝对优势力压蜚声世界的可口可乐9.8分而摘得桂冠，足以证明“格瓦斯”的魅力。

市场推广是否精确？

近年来，娃哈哈虽有新品不断问世，但火候都不到。独特的嗅觉让娃哈哈觉得格瓦斯这是一个重要的筹码。随着江苏卫视等各大卫视热播栏目的广告投放，三个金发碧眼风情万种的俄罗斯美女伴随着“液体面包”的广告诉求先声夺势，娃哈哈格瓦斯可谓到处跑马圈地。娃哈哈的意图很明显：要先入为主，要让娃哈哈成为格瓦斯的代名词，让娃哈哈成为第二个王老吉。……