自从《定位》以后，企业界都知道了给产品定位的重要性，而品牌定位的关键就是抢占消费者有限的心智资源，通过脑科学研究表明：量化指标更容易被人脑认知和记忆贮存。

如何给产品起名字，不论对新企业还是成熟型企业而言，都具有至关重要的作用，一个好名字，就能省去千百万广告费，很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆。

大牌都有一个响亮的好名字！失败者往往都有一个怪名字！

上世纪20年代，可口可乐在中国建厂生产，英译为“蝌蝌啃蜡”，看到这个名字你还有想喝他的冲动吗？后来可口可乐在报纸上重金悬赏，由一位身在英国的上海籍教授蒋彝起名——可口可乐，很富有中国喜庆文化特征的本土化名称，而在中国一炮而红，进而带来中国每年的百亿销售额奠定根本基础。

而一直诉求非油炸方便面的五谷道场，其品牌名并没有树立新品牌的差异性，让消费者识别其革命性的非油炸认知并不强烈。加上品牌代言人请的是陈宝国，这一生硬的严肃形象又和树立鲜明的新品类形象不一致，导致大量的广告传播白白浪费，未占领方便人主流消费群学生和年轻人的市场。

那么如何起个价值百万的好名字呢？

生动联想的感官体验

以“香飘飘”奶茶为例。

考虑到奶茶的消费者主要是青年人，尤其是女孩子，所以在产品起名和包装上特别强调一个嗅觉的感官体验——香。不仅仅因为香飘飘奶茶含有真正的牛奶和茶叶，更在于营造一种完美的品味体验。……