企业不再有机会，在负面报道上版的前一天撤下稿件；企业不再有机会，在负面新闻播报的前一个小时，将画面撤换成其他新闻；企业也不再有机会，在负面信息出现在某个网站时，协调网站领导删除。因为，自媒体时代来了！

自媒体的发展使得媒体环境变得犹如海洋般深邃难测，如何在恶劣的环境中小心生存？遭遇突袭变故时又如何全身而退？不妨借鉴一下“章鱼理论”。

章鱼在应急管理中有五大法宝。

章鱼的第一法宝是有八条触手。这些触手像带子一样在海中漂浮着，每一条触手上有三百个吸盘，能牢牢地抓住猎物，落入其手的猎物没有能逃脱的。而且章鱼的触手，在睡觉的时候总有一两条在值班，一旦碰到了敌情，触手马上能做出反应。

这与企业传播应急管理的舆情监测一脉相承。所有危机，只有最先发现才能赢得时间，所以，严密的监测是不二法门。企业机构必须拥有一两条值班的“触手”，才能探知潜在的、发酵中的危机源。

章鱼的第二法宝是能够变色。章鱼一次可以变出六种颜色，在所有的海洋动物当中是首屈一指的。身体改变颜色后，几乎和周围一样，让对方很难看出它的存在。所以它能很好地捕捉猎物和躲避敌害。

而企业很容易碰到敏感事件，所以小心谨慎地处理对外信息是一套既专业又复杂的工作，要懂得“变色”。哪些信息可以披露，以什么形式披露，以什么角度披露，什么时机披露，谁来披露……企业机构必须有足够的经验和执行体系来保证。