章莹莹

摘 要：本文透过广播媒体的经营运行现状，着重分析了产业发展所面临的严重困境。提出想要突出重围就必须革新进行全面而彻底的市场化运作。借助中央人民广播电台三套频率的成功改革，说明了广播媒体市场化对于焕发广播无限生机和重塑新媒体环境下的广播形象的重要性。

关键词：广播媒体；广告代理制；现状分析；营销机构

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）06-0056-03

随着现代经济社会的发展，各个领域的竞争日益激烈。广播媒体想在整个媒体市场立足胜出，必须随着科技时代的发展进行新的变革。自我国加入WTO十多年以来，市场发生了天翻地覆的变化，广播电台也为此在不断的调整适应。转变理念、适应市场的改革才能扭转陷于困境不能自拔的尴尬境地。近年来在网络等多媒体发展的映衬下，我国广播行业的结构有了一定的转变，初步建立了类型化电台与世界媒体接轨。部分电台也相继建立了市场化的广播经营机制，并引入产业概念，从根本上对我国的广播事业就行改革，跟上世界大众媒体的发展潮流。

一、市场化广播媒体实例

（一）运作实例分析

音乐之声实现类型化重塑频率形象。1.传统广播时期的“文艺调频”。中央人民广播电台第三套文艺调频开播于1985年，是全国开播最早、覆盖面最广的调频立体声节目。作为文艺节目播出平台，除音乐、戏曲、曲艺、文学、电影等艺术形式之外，综艺娱乐、文化信息、生活情感类话题等等也被列为其播出内容。……