林伟荦

(泉州师范学院 宣传部，福建 泉州 362000)

1999年以来，高等学校连年大幅扩招，高校特别是地方高校迎来了跨越发展的最佳时机。地方上原有的本科院校在办学实力、规模等方面得到了进一步发展，成为省属重点本科院校，一批专科学校则升格为本科院校，成为一般本科院校。近年来，随着在招生、就业、对外交流合作活动开展等方面的需要，对外宣传工作越来越受到地方一般本科院校的重视。

一、对外宣传的重要意义

对外宣传工作是高校宣传部门的重要工作之一，是高校通过各种媒体宣传自身的办学水平、办学特色、办学成果等情况，扩大高校在社会上的知名度和影响力而开展的各项工作。它是高校展示办学实力的窗口，是高校发展的重要推手。因此，其重要性是不言而喻的。对地方一般本科院校而言，由于各种原因，其在现实中的社会形象与办学水平逐步提升等实际情况不甚相符。借助对外宣传来提升地方一般本科院校的社会形象，其重要意义体现在两个方面：

1.塑造社会形象。社会形象包括社会知名度和美誉度。良好的社会知名度和美誉度是高校最宝贵的无形资产，是社会各界对学校总体评价的客观反映。对外宣传有利于提高高校的社会知名度和美誉度。随着高等教育的进一步发展，越来越多的企业、家庭、个人非常关注高校的办学情况，迫切希望了解高校的学科建设、教育教学水平、人才培养质量、科学研究水平和能力等情况，而高校的招生、就业、对外活动开展、科研成果转化应用等要引起社会的关注和支持，这些必须通过对外宣传来实现。……