网台联动对传统电视节目传播影响力探析

2013-03-31涂雯丹周建青

长沙大学学报 2013年4期

涂雯丹，周建青

(广州大学新闻与传播学院，广东广州 510006;华南理工大学新闻与传播学院，广东广州 510006)

新媒体的出现总是对传统媒体造成极大的冲击，在影像传播这一领域也同样无法摆脱这样的“铁律”。曾经电视的出现和发展，极大地压缩了广播和报纸的生存空间，声画结合的传播方式把受众从纸质的版面拉到电视荧屏之前。电视成了人们日常生活中不可缺少的一部分，也是人们获取信息的重要途径。而如今网络的出现，尤其是网络视频的兴起，却又极大地将受众从电视机荧屏拉到电脑屏幕之前。

随着网络视频的发展，网络视频已经成为传统电视影视剧播出的重要平台，并且大举分流传统的电视观众，电视的生存也越来越受到来自网络视频发展的巨大压力。然而在媒介融合的促进下，电视也在逐渐地采取措施，通过网络传播来推广自身节目，其中把影视剧拿到网络上播放，并且把网络作为影视节目推广的重要平台，业界通常将此操作称为“网台联动”。

目前关于网台联动的尝试有很多成功的案例，在受众层面更是有着轰动的效应。业界也在重新思考网台联动对于传统电视的影响，因为作为一种应对“三网融合”特别是网络挑战的重要措施，从电视的角度上讲，我们更应该注意网台联动如何能够提高传统电视节目的传播力。