丁智才

对外传播是以民族、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通，加强对外传播是民族国家自身谋求发展的需要，有助于营造良好的国际舆论环境，是国家形象建构的重要力量和主要途径。由于民族起源、人口迁徙、习俗影响和文化交流等原因，中国与东盟各国在历史发展进程中形成一些跨国界多民族所共具的文化形态与文化认同理念，有利于中国特别是毗邻东盟的西南边疆民族地区加强对东盟各国的传播，创造中国与东盟国家之间互动互惠的国际舆论环境，加深双方的相互依存度，促进中国－东盟自由贸易区建设进程。

一、以文化传播深化对东盟的传播效果

传播是人的天性，也是文化的本性。文化与传播是互动一体的。“文化传播成了当代人类的主要生存方式和生存空间。”[1]文化传播和人类生活的各个方面交织在一起，成为人与人之间、民族与民族之间、国家与国家之间必不可少的交往活动。“人在世界上的作用，最重要的是交流。”[2](P127)作为一个开放的社会系统，文化具有融合和整合的功用，各种不同文化的交往、交流和传播既促进了多元文化的生成和发展，也加速了全球化进程。相对于直接的、显性的传播效果，文化传播的效果是间接的、潜在的，同时也是深层次的、持久性的。“文化传播因为具有‘不动而屈人之兵’的强势的思想意识渗透作用，其重要性越来越显著。”[3]“文化是沟通人与人心灵和情感的桥梁，是国与国加深理解和信任的纽带。……