张哲源

(烟台职业学院 信息工程系，山东 烟台 264000)

栖霞电视台频道形象片整体的分析设计*

张哲源

(烟台职业学院 信息工程系，山东 烟台 264000)

目前我国的电视频道丰富多彩，节目五花八门，都是为了赢得更多的观众，提高收视率。就频道的发展来看，要想赢得更多的“眼球”，就要充分体现出独特的频道气质，这取决于频道的整体定位。本文以地方市级电视台——栖霞电视台为例，提出了栖霞台要正视自身的资源优势，改变观念，密切关注市场变化，重视媒体整体形象的塑造和综合实力的提升。

栖霞;形象片;设计

目前我国共有电视台一千多家，其中中央台有20多个频道，大陆省级卫视频道30多个。就电视频道的发展来看，频道越来越专业化，更好的彰显频道个性特征，用独特的风格进行设计包装。栏目与频道的定位相匹配，才能确保在激烈的竞争中提高频道的收视率。比如央视的2套定位成经济频道，3套定位成综艺频道，5套定位成体育频道，6套定位成电影频道;每个频道定位准确，有独特的频道特色，观众根据自己的喜好，有目的的选择频道，因此赢得众多观众，大大提高了收视率。此外省级卫视中，湖南卫视以“快乐中国”为口号，定位成大众娱乐节目;上海卫视“风从东方来”的国际化路线脱颖而出;凤凰卫视中文台提出“东西合璧”的理念，成为全球华人的焦点;以上典范以其独创的创意和理念取得了成功。专家认为:品牌是一个企业、甚至一个国家竞争力的象征。……