江志强

过去的几年，我们同近300个品牌广告主一起奋战过大大小小的Social Campaign，我们内部的数据发现平均每天都能上线一个新的活动，其中不乏像麦当劳、优衣库、戴尔这些被行业人士津津乐道的成功品牌，但失败的也有很多。我们不禁问自己，未来的社交广告到底应该是怎样的？今年我们似乎找到了一些答案——从创新我们的社交广告产品下手，为客户跟消费者之间创造许多的“轻互动”。现实生活中人们也不可能一夜之间就成为朋友，这些轻互动的累积更助于品牌跟消费者之间建立信任。

创意：你的广告即是你的内容

当可口可乐在戛纳提出Content2020的时候，我们知道在社会化媒体大行其道之时，内容即广告的时代来了。品牌当然不是不需要做广告了，而是需要在社交广告上花更多的心思去创造内容，而真正的广告看起来不像传统的广告。“置顶新鲜事广告”一直是人人的杀手级广告产品，我们也称之为内容广告。在PC端推出已有两年时间，手机端今年也有了。我们内部数据统计的平均点击率在3%-5%之间，最高的可以到10%以上。为什么？因为这种广告就像一些你关注的好友或者品牌主页每天发布的内容一样，所以要获得“润物细无声”的效果，在文案上下工夫相当重要，当然还有精准定向，我们按CPP售卖。

精准：其实人们并不真正讨厌广告， 他们只是不想看到与自身不相关的广告

当我们今年推出手机广告的时候，很多广告主问我，手机的屏幕那么小，用户不会讨厌广告的干扰吗？……