王斐玥 吴 琼

（南京工业大学 工业与艺术设计学院，江苏 南京 210009）

刍议旅游纪念品文化创意产业的发展

王斐玥 吴 琼

（南京工业大学 工业与艺术设计学院，江苏 南京 210009）

文章针对全国旅游纪念品市场低劣雷同的现状，分析其内在根源，建议地方政府、开发商和生产厂家三方充分发挥各自的职能，共同打造品牌旅游精品，促进文化创意产业和旅游业的和谐发展。

旅游纪念品；文化创意产业；旅游业

随着经济的发展和交通的日趋便利，旅游已经成为现代人时尚的生活方式。因此，旅游产业也逐渐进入高速发展的时期。作为世界五大旅游国之一的中国，我国每年接待国外的游客数量十分可观，并且国内的旅游者数量也在逐年增多。旅游大众化的趋势十分明显。但是，即使我国旅游需求 呈现了“大基数”和“稳增长”的基本特征，却也依然摆脱不了“低消费”阴云。根据报告显示，有一半的顾客每次出游花费在2000元以下，消费结构也与以往一样，偏重于基本旅游消费。相比之下，出境游客却不是这种状况，93.6%的出境游客花费在1000美元以上，56.4%的出境游客花费在2001到5000美元之间[1]P9。而在这相较于入境游客而言，成倍数增长的花费中，购物却是出境游花费最多的项目。这个结果几乎与入境游的情况相反。

有资料报告，在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品、旅游商品的销售收入占旅游总收入的 40%到 60%。所以，成熟的旅游纪念品产业确实可以带来可观的经济收入，除此之外还能创造众多的就业岗位，以及扩大旅游地的对外宣传。……