张荣天 ，郭 文 ，2，李红波

（1.南京师范大学 地理科学学院，江苏 南京210046；2.无锡商业职业技术学院 旅游管理学院，江苏 无锡214153）

一、引言

近年来，旅游业在我国得到了迅速的发展，甚至成为了一些地方的主导产业，为经济社会发展做出了巨大的贡献，旅游资源作为旅游活动构成的客体，是旅游活动得以开展的基本前提，也是一个地方旅游业赖以存在和发展的基础。[1]与此同时，尽管旅游业不断发展，但是旅游资源作为旅游活动构成要素的基础地位始终没有改变。因此，对旅游资源进行科学合理的评价显得尤为重要，只有通过对文化旅游资源的科学评价，才能全面的衡量旅游资源的吸引功能，明晰旅游资源的发展潜能，从而准确的进行旅游市场定位，积极稳妥地寻找旅游经济的“增长点”，谋求其独特的可持续发展途径[2，3]。文章以江苏省洪蓝镇作为研究区域，采用AHP法对其文化旅游资源进行定量评价，以期在当前旅游业快速发展的形势下，利用各种信息，做出最佳的决策提供科学建议，为保持和实现洪蓝镇旅游可持续发展提供科学的定量依据。

二、案例地概况

洪蓝镇位于江苏省南京市溧水县城南部，面积115km2，总人口4.75万人，镇区距南京城45km，距禄口国际机场15km，宁高高速、宁望公路贯穿全境，地理位置优越。“金陵四十景”之一的胭脂河连接石臼湖，水运十分便利。洪蓝镇的文化旅游资源十分丰富，不仅有独具特色的自然风景，而且有特色鲜明的人文旅游资源，自然旅游资源包括天生桥、傅家边农业科技园、秋湖竹海、珍珠滩、花卉园、凤凰井、双尖山等；人文旅游资源包括无想寺、齐泰幕、韩熙载读书台、方日起墓、杜城遗址、公程纪念馆等。良好的自然和人文旅游资源的地域组合，为洪蓝镇文化旅游可持续发展创造了良好的条件。

三、研究方法及模型构建

（一）研究方法

AHP法是美国著名的运筹学家T.L.Saaty于20世纪70年代最早提出的，它是把问题的各个组成要素划分成相互关联的有序层次，从而形成了多层次的结构，并对各个层次组成要素的相对重要性给予数量标定，建立相应的判断矩阵，通过计算判断矩阵的最大特征根和对应的正交化特征向量，得出该层要素对于该准则层的权重，在此基础上计算出各层次要素对于总目标的最终权重，最后通过排序来分析和解决问题[4-5]。

（二）模型构建及检验

1.建立层次结构模型

针对所要解决的问题，确定文化旅游资源定量评价作为层次结构模型的第一层，即总目标层A；文化旅游资源的定量评价是对旅游资源自身价值、旅游景区环境、旅游资源开发条件三个方面综合评定，故把三个方面作为层次结构模型的第二层，即评价综合层B层；旅游资源的价值是由区域旅游资源的观赏性、历史性、奇特性、科考性以及社会文化性等特性所决定的，同时，旅游资源的地域组合也是旅游资源价值的具体体现，结合区域自身状况，选取观赏价值、文化价值、生态休闲性与资源组合性四项指标对旅游资源价值进行评价；对旅游景区环境的评价包括对旅游景区的自然环境、社会环境、经济环境以及环境容量等方面的分析评价。本文选取自然生态、气候环境、风情民俗和环境容量四个指标。旅游资源的开发是一项涉及到经济、社会、文化、环境等各部门、多领域的系统工程，包括对旅游资源的区位条件，客源条件，投资条件，建设施工条件和旅游产业的经济基础等方面的评价。本文选取可达性，客源条件，食宿条件，管理水平，人员素质五项指标对旅游资源开发条件进行评价，共选取了13个具体指标作为层次结构模型的第三层，即评价指标层C层，从而形成了完整的层次结构模型（图1）。

2.构造判断矩阵

本文采用了专家打分法，并基于两个原则：第一，当专家的意见分歧较大时取众数；第二，当专家的意见较为一致时取中位数，对每一层次相关因素对于上一层次的每一因素的相对重要性进行打分，得出了评价综合B层层对总目标层A层，评价指标层C层对评价综合层B层的四个判断矩阵。

图1 洪蓝镇文化旅游资源评价的层次结构模型

3.层次单排序及一致性检验

层次单排序是确定本层次与之有联系的各元素重要性次序的权重值，其根本任务可以归结为计算判断矩阵的最大特征根和对应的特征向量，即对于矩阵B而言，计算满足BW=λmaxW的特征根与特征向量，其中式中λmax为矩阵B的最大特征根，W为对应λmax的正规化特征向量，W的分向量Wi即为对应要素层次的单排序的权重值。本文应用方根法来近似的求解判断矩阵的最大特征根及其对应的特征向量。一致性指标CI与同阶的平均随机一致性指标RI之比，称为判断矩阵的随机一致性比例，记为CR，其CR=CI/RI，当CR＜0.10 时，就认为判断矩阵具有让人满意的一致性，否者，当CR≥0.10时，就需要调整判断矩阵，直到满意为止。[6]本文中所构建的四个判断矩阵都满足CR＜0.10的条件，表明专家的打分是具有科学合理性的，可以用于分析。

4.层次总排序及一致性检验

利用在层次结构模型中同一层次中所有层次单排序的结果，就可以计算出针对最高层次而言，本层次所有元素的重要性权重值，即为层次总排序（见表1）。层次总排序必须按照从上至下的顺序逐层进行，运用已经求的Bn层相对于A层和Cn层相对于B层的权重，在此基础上可以求得Cn相对于总目标层A层的权重Qn，其Qn值是相应的Bn的权重值与此对应于A层的权重值的乘积，同时，通过计算得到层次总排序的随机一致性比例CR=0.025<0.10，符合要求，故可以接受。

四、评价结果分析

（一）评价综合层分析

从评价综合层的排序结果来看，在旅游资源价值、旅游景区环境、旅游资源开发条件三个方面中，旅游资源价值的权重为0.683，远远大于旅游景区环境和旅游资源开发条件的权重值，表明旅游资源价值在旅游资源评价中处于最为重要的位置，因此，在旅游资源规划与开发中必须作为第一位的因素进行考虑，充分挖掘旅游资源本身价值，打造旅游品牌，促进旅游可持续发展。

其次，旅游景区环境的权重值为0.199，表明旅游景区环境在洪蓝镇定量评价中也较为重要。洪蓝镇作为国家生态示范区，拥有较为良好的自然生态环境，在利用良好的自然环境的同时，也应该注重保护好旅游景区的环境，同时做好旅游环境容量分析，把旅游资源的开发建立在环境容量阈值内，使旅游业能够得到稳定、健康、可持续发展。

表1 层次总排序

再次，旅游资源的开发条件的权重值为0.112，虽然其所占权重为最小，但是其也不能被忽视。旅游业可持续发展需要一定的开发条件作为后盾，没有相应的开发条件，旅游资源就不能得到有效的挖掘，旅游就不能得到可持续发展。

（二）评价指标层分析

从评价指标层的排序结果来看 （见图2），生态休闲性的权重值为0.395，居于首位，表明生态休闲性是洪蓝镇旅游资源最具特色所在，与国家生态示范区相符。观赏价值权重值为0.128，排在第二位，表明洪蓝镇旅游资源具有很高的观赏性，这也是一个旅游地具有吸引力的重要所在。资源组合性的权重为0.091，排在第三位，表明洪蓝镇的旅游资源资源也较为丰富，良好具有较高的组合性，镇内自然资源丰富，同时作为一个著名的文化古镇，其人文旅游资源也较丰富，自然和人文旅游资源地域组合为旅游可持续发展提供持续动力。自然生态和环境容量的权重分别排在第四位和第五位，表明如何在旅游资源开发中保护好自然生态环境，如何将开发规模控制在环境容量阈值以内，是旅游资源开发中着重考虑的问题。可达性的权重为0.052，排在第六位，表明区域可达性在旅游资源定量评价中也较为重要，洪蓝镇区域可达性较好，但是在研究区域范围里一些旅游景区的交通可达性不够理想，应该得到改善。风情民俗的权重为0.042，排在第七位，表明洪蓝镇的民风较为淳朴，社会环境较好，良好的社会风气也有助于旅游可持续发展。

与此同时，其他指标如人员素质、管理水平、食宿条件、气候环境等所占权重较小，但是也不容忽视。随着人类文明程度的提高，对旅游服务的质量要求越来越高，旅游地的服务质量越来越成为影响旅游业可持续发展的重要因素，旅游配套设施急需加强，从业人员的素质有待进一步提高。旅游业的开展还需要考虑当地的气候环境，气候因素造成的旅游季节性较强，这些都成为了旅游业发展的制约因素。

图2 洪蓝镇文化旅游资源的总体评价图

五、洪蓝镇旅游可持续发展对策

（一）利用镇域生态优势，积极发展和推广生态旅游

从定量评价结果来看，大力发展生态旅游，是实现旅游可持续发展的重要途径。通过实地考察分析，为推进生态旅游良好开展提供以下两点建议。第一，结合自身的优势，做好生态旅游发展定位。傅家边景区应该依托傅家边农业科技的优势，形成具有特色现代观光农业旅游；无相寺风景区群山环抱，山森葱郁，湖光山色融为一体，同时许多文物古迹散布其中，较宜发展观光森林生态旅游；第二，做好各个生态旅游景区的空间协调。“区域观”是发展旅游的重要思想，把区域内旅游景区作为整体考虑，在发展重点景区同时，兼顾其他的旅游景区，形成一种以傅家边景区、无相寺景区、天生桥景区三大旅游景区作为“点”，以宁高高速、宁望公路、老明公路三大公路作为“轴”，构建出合理的“点—轴”空间结构，形成区域优势互补与共同发展的区域旅游新格局。

（二）积极改善旅游景区的环境，加强生态环境的保护

利用洪蓝镇良好的自然环境同时，也要保护好旅游景区环境。可以从以下两个方面保护和改善旅游景区环境。第一，应该加强对旅游景区环境污染的治理，严格的控制当地的废气、废水、废渣三废的污染，对各种废物进行相应的生态循环处理，使旅游景区的自然环境得到改善；第二，应该加强对旅游景区的自然植被和野生动植物的保护，最大限度的保护洪蓝镇当地的生物多样，同时加强对旅游地的地质地貌的保护，可以使一些自然地质地貌旅游资源得到充分保护，可持续利用。与此同时，制定旅游环境容量可以作为旅游地规划与开发管理的强有力工具，既可以保护旅游地的环境免遭退化与破坏，也在客观上保证了旅游者在旅游地的体验质量。通过实地考察与分析，确定旅游地的最佳的旅游环境容量，将旅游量控制在一个即满足基本游览要求，又不破坏旅游地生态环境的合理范围内，促进洪蓝镇旅游稳定，健康可持续发展。

（三）完善旅游基础设施建设，提高文化旅游管理水平

从定量评价的结果来看，旅游资源开发条件中除了可达性所占权重较大外，其他如食宿条件、管理水平、人员素质等所占权重较小，因此洪蓝镇应该加强旅游基础设施的建设，尤其是要大力发展交通、通讯、能源等基础设施的建设，为旅游发展创造一个较为良好的前提条件，为旅游可持续发展增加强有力后劲。与此同时，旅游业作为一种服务性行业，其服务质量直接影响旅游业的可持续发展，而随着社会的发展，人们对旅游服务质量要求也不断在提高。鉴于分析结果和社会发展需要的双重考虑，改善食宿条件，提高人员素质和管理水平势在必行，兴建一些生态饭店、生态旅馆，开展旅游业相关从业人员的技能培训，提高职业技能和管理水平，是保障洪蓝镇旅游可持续发展的重要举措。

[1]冯学钢，黄成林.旅游地理学[M].北京:高等教育出版社，2006:114-128.

[2]胡立峰，林爱文.基于AHP的山西大寨旅游资源评价[J].山西师范大学：自然科学版，2007，21（4）：99-102.

[3]孙亚芳，杨太宝.递部旅游资源定量评价与可持续发展研究[J].干旱区资源与环境，2008，22（3）：134-139.

[4]胡波.AHP基本原理简介[J].西北大学：自然科学版，1998，28（2）:109-113.

[5]谢承华.AHP及其应用 [J].兰州商学院学报，2001，17（2）:79-82.

[6]徐建华.计量地理学[M].北京：高等教育出版社，2005:226-232.