开封市不同社会阶层女性的体育消费现状调查研究

2012-11-07时清

当代体育科技 2012年6期

关键词：开封市社会阶层阶层

时清

（河南省永城市高级中学河南永成 476600）

开封市不同社会阶层女性的体育消费现状调查研究

时清

（河南省永城市高级中学河南永成 476600）

从社会分层的角度对开封市不同社会阶层女性的体育消费现状进行研究。结果显示：体育消费意识、消费场所、消费水平呈明显的分层特点。健身健美、休闲娱乐是体育消费的主要动机，心理领域和社会需要的动机随社会地位的升高有所增加。时间、地点来往不方便、经济条件不允许都不同程度的影响着各阶层的体育消费。体育消费结构中以实物性体育消费为主。

开封市女性不同社会阶层体育消费

“社会成员的生活价值观、社会习惯、思维方式、消费观念和经济收入等差异，导致了生活方式的多元化和消费的阶层化”[1]。作为人们生活方式之一的体育活动在消费过程中也会受消费阶层化的影响，引起体育需求的多样化和体育消费的阶层化。“在体育消费的一些研究中，大多以性别为基础，或是以年龄为尺度，或是以文化程度、职业为依据，在某一标准上统一在一个层面上加以分析，虽然不能否认其调查的价值，但毕竟忽略了对阶层间差异的把握”[2]。因此笔者选择社会分层的角度，对开封市女性进行调查研究，旨在了解不同阶层女性体育消费动机、现状、制约因素、结构等不同之处，为细分体育消费群体提供一定的理论依据，对普及全民健身计划的实施提供参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

开封市女性年龄为：30～55岁，学生和武装人员除外。

1.2 研究方法

1.2.1 问卷调查法

为了方便比较、分析，本研究采用由美国社会学家邓肯提出社会综合地位评价量表对调查对象的社会地位进行测量[3]。我国学者李强根据中国大陆的情况对西方通用量表作过修正，笔者根据开封市居民的实际情况，再对其进行修正（表1）。

通过查阅相关文献资料，分析研究成果，结合老师的建议和本研究的思路，设计出开封市女性体育消费调查文卷，并进行小范围的测试，纠正问卷中存在的问题，最后确定了正式调查问卷。问卷一部分通过开封市育婴幼儿园、文庙街小学、金明中学、二十五中（变成安阳市的学校再加上几所高中：银杏幼儿园、哈佛摇篮幼儿园、文庙街小学、灯塔路小学、市五中、昼锦中学、安阳市一中、开发区高中）的学生发放，让学生带回家给自己的父母（和奶奶）填写。一部分通过社会随机发放。共发放问卷500份，回收484份，剔除无效问卷41份，得到有效问卷443份，有效回收率为88.6%。

1.2.2 数理统计法

对获得的有关数据用SPSS10.0软件进行数据处理。

2 结果与分析

2.1 开封市不同社会阶层女性的体育健身意识和消费意识

从整体上看，开封市女性体育健身意识还比较强，认为“没有必要”的比例随着社会地位的升高而下降，说明在家庭和工作的双重压力下女性更加注重自身的健康问题（表2）。

表1 社会阶层地位量表

“体育消费意识，是个体对体育消费是否有价值的综合判断和是否愿意在体育活动方面花钱的行为意向。体育消费意识决定着个体的体育消费行为和实际的体育消费支出”[4]。从表2可以看出体育消费意识随着社会地位的提高而明显成直线上升趋势，表明“花钱买建康”的观念正逐步被社会地位高的人群接受，而认为“没有必要”的也随着社会地位的提高而明显的呈下降趋势。中上层和上层人群的体育消费意识比较强。

2.2 开封市不同社会阶层女性选择的体育锻炼场所

从整体来看，开封市女性去免费体育场所的比例随社会地位的提高成明显的下降趋势，而去收费的体育场所逐步增多。从选择的收费体育锻炼场所来看，公园主要是下层和中下层人群的锻炼场所，并随社会地位的升高呈下降趋势。公园的收费标准低，有的晨练免费并且环境好、人群多，符合这两个阶层体育消费环境的需求。单位或其他福利性体育场所则主要是中层和上层人群的选择。纯营利性的健身娱乐场所吸引了更多的上层人群，其次是中上层，它的消费人群随社会地位的升高呈上升趋势。这是因为去营利性的健身娱乐场所需要有经济基础的支撑，上层人群的经济收入比较高，对消费环境有更高的要求，可接受的一次性体育消费可达到20～30元（表3），可接受的一次性体育消费主要集中在了1～5（表3）。

2.3 开封市不同社会阶层女性的体育消费环境需求

从整体来看，开封市女性普遍重视消费环境中的卫生状况，这也是对自身健康的基本保障，其次是安全措施、地理位置、服务水平等。从阶层的角度来看，场所规模的需求随社会地位的提高成上升的趋势。“消费场所不仅是人们选择商品消费空间，同时也是人们视觉和消费心理的选择对象。不同档次的消费场所满足了不同级别消费者的消费需求和消费心理，消费场所和消费者之间存在着某种对应关系”[5]。因此上层和中上层各有两成的女性注重场所规模。下层和中上层人群更注重安全措施、卫生状况、地理位置，这种不高的要求使她们大多数人选择了公园和政府投资的公共的体育场馆。中层人群除了注重这些外还要求器材配置31.6%、健身氛围28.7%、社会治安27.0%，因此她们不是过多的集中在了公园和公共的体育场馆，而成为了单位或其他福利性体育场所的消费主力军，同时纯营利性的健身娱乐场所也是她们的消费对象。中上层和上层人群对消费环境的各方面的需求大多都超过了整体的平均水平，对各方面都有较高需求，因此她们就成为了纯盈利性健身场所的消费主力军占51.7%，以满足对消费环境各方面的需求（表4）。笔者建议体育消费场所要注重卫生状况和安全措施，地理位置的选择要注重人文关怀，方便人们的来往，不需要把时间花费在路上。

表2 开封市不同社会阶层女性的体育健身意识和消费意识表（N=443）

表3 开封市各社会阶层女性可接受的一次性消费价格表（N=443）

表4 开封市不同社会阶层女性的体育消费环境需求（N=443）

2.4 影响开封市不同社会阶层女性体育消费的主要因素

从整体上看，时间和地点来往不方便是影响开封市女性体育消费的主要因素，对体育没有兴趣、收费不合理、商品服务质量差在一定程度上也有所影响，经济条件不允许随着社会地位的提高呈下降趋势，比赛缺乏观赏性随社会地位的升高呈上升的趋势。从阶层的角度来看，时间和经济条件不允许是影响下层人群消费的主要因素。中层和中下层人群主要是受时间、地点来往不方便和经济条件不允许的影响。而对于上层的人群来说时间是主要的影响因素（表5）。“众所周知，要进行体育锻炼、体育消费必须满足这样几个前提条件：有充裕的闲暇时间，有较高的经济收入，有正确的体育价值观，有方便的体育消费场所。只有满足这4个条件，体育消费才成为可能”[6]。没有充裕的闲暇时间是制约女性体育消费的首要因素，其实女性的闲暇时间较之以前是增多了。工作效率的提高使工作时间缩短同时假日也在增加，法定的假日为115天占全年的31.5%，这为女性参加体育活动提供了前提条件。但由于一方面受传统观念和社会习俗的影响，女性仍然负担着照顾家庭和孩子的主要职责，这使得她们没有集中的时间和精力去参加体育活动。另一方面，这也是缺乏正确的体育价值观和缺少方便的体育消费场所的问题。由于缺乏对体育功能全面的了解这也使得开封市女性体育消费意识整体薄弱，体育消费动机也主要停留在生理性的需要，对精神领域、心理领域和社会性的需要较弱。

表5 开封市不同社会阶层女性的体育消费影响因素表（N=443）

表6 开封市不同社会阶层女性的生活消费结构表（N=443）

表7 开封市不同社会阶层女性的体育消费结构的开支表（N=443）

2.5 开封市不同阶层女性的生活消费结构和体育消费结构

2.5.1 开封市不同阶层女性的生活消费结构

从整体上看，开封市女性日常生活消费开支主要集中在了食品66.4%、衣着65.0%、子女教育45.6%，而体育娱乐排在了后面22.0%（表6）。说明整体上看开封市女性还没有把体育活动看成是提高生活质量，优化生活方式的休闲娱乐方式之一。参与体育消费的意识不强，“花钱买健康”的消费观念未被普遍接受。从阶层的角度来看，人们对食品的需求随社会地位的升高基本上成上升趋势，而对衣着的需求基本成上升趋势。体育娱乐的消费也随阶层地位的提高成上升趋势，中层22.4%、中上层36.1%和上层27.6%的人群已经将体育活动当作了缓解情绪、恢复精力和体力的生活娱乐方式之一，尤其是中上层和上层人群将体育娱乐排在了第五位，“花钱买健康”的消费观念正被她们逐步接受。体育消费作为享受资料和发展资料的内容，对消费水平有一定的要求，这些阶层的经济基础为体育消费提供了前提。

2.5.2 开封市不同社会阶层女性的体育消费结构

开封市女性的体育消费结构从整体来看有待于进一步优化，主要集中在了实物性体育消费上。受传统的消费观念、消费意识的影响人们在消费方面还一贯表现为实用和耐用，尤其是对运动服帽的消费，这和它们在生活中也能使用的功能是分不开的，观赏福利性的体育消费主要是体育彩票，对观看体育比赛的消费少。这也受比赛缺乏观赏性和对体育不感兴趣的一定影响。上层人群可接受的一次性消费为20～30元，因此她们是体育比赛的主要消费群体。从阶层的角度来看，上层人群更注重体育文化的学习，是体育书报杂志和体育邮票、纪念品、吉祥物的主要消费群体，同时也热衷于体育彩票。下层人群更加注重体育康复医疗，这与她们在生活消费中医疗保健的开支大（占（6.3%）是有关的，所以发挥体育在增进健康、治疗和预防疾病中的积极作用。中上层人群在影响体育消费的因素中受健康状况的影响比各阶层明显高出很多占22.9%。因此她们也比其他阶层更加注重医疗保健和体育娱乐分别占32.5%和36.1%。（表7）