刘 云, 唐 勇

(1.怀化市委党校; 2.鹤城区机关事务局,湖南怀化418000)

城市形象是城市景观形象、市民形象、政府形象的整体反映,既有有形的,又有无形的[1]。城市的形象定位,是对城市的形与神的提炼与升华,是对城市特色的挖掘与弘扬,是寻求城市新的突破口的重要战略。当定位理论用于城市营销中时,城市定位是指城市根据对自身资源挖掘,建立自身的竞争优势,确定城市在社会经济发展中的位置[2](P54)。张鸿雁教授认为“城市定位就是城市在市民与城市外部公众心中创造良好感知与烙印,即在受众中的心理感受与价值。城市定位是一种综合的文化行为与模式,包括区域定位、经济定位、政治定位、文化定位、功能定位、形象定位、旅游定位、产业定位等,其实质就是创造城市的发展模式与宗旨。因为城市是一个有机复合的综合体,城市定位具有多重性和多层面性,或者是整体的创造性说明,或者是在某一个方面对城市的功能与价值加以诠释(张鸿雁,《城市定位的经济与文化论》,会议论文)。”

2005年怀化市就提出了推进“鹤中洪芷一体化”,这是我市的近期发展目标,“鹤”即鹤城区,这是怀化的主城区,“中”为离城区有10多公里的中方县,“洪”即洪江市 (县级),“芷”即为怀化唯一航空港所在县。推进 “鹤中洪芷一体化”,是为了实现后发赶超,推进中心城市的快速发展,进一步发挥中心城市在武陵山片区的辐射和带动作用。城市的形象定位,是对城市的形与神的提炼与升华,是对城市特色的挖掘与弘扬,是寻求城市新的突破口的重要战略。……