寿璐弘

（广西大学 商学院，广西 南宁 530004）

SCP（structure-conduct-performance，结构-行为-绩效）模型［2］是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩等人于20世纪30年代建立的。该模型提供了一个深入具体环节，具备系统逻辑体系的市场结构一市场行为一市场绩效产业分析框架。以哈佛学派为代表的传统SCP理论认为，市场结构决定企业的市场行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效；而新兴产业组织理论认为，市场结构反映市场的竞争和垄断关系，是市场行为和市场绩效的基础，市场行为受市场结构的状况制约，又决定市场绩效，也会影响和改变市场结构，市场绩效反映在特定的市场结构和行为下市场运行的效果，它受市场结构和市场行为的共同制约，又会影响未来的市场结构和市场行为。

网络团购业作为一种新兴的电商模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组团等形式，提升用户与商家的议价能力，极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商，甚至是资本市场的关注。我国的网络团购业在发展初期竞争相当激烈，网站数量急剧增长，至2011年9月网站数量已从初期的3000多家约升至5000多家，随之而来的业内恶性竞争、行业不规范、缺乏诚信等问题也不断加剧。但据团800网［1］数据显示，2012年团购网站数量已明显减少，并趋于稳定。本文使用SCP范式分析我国团购业的特征和绩效，并提出相应的政策建议。

一、市场结构

网络团购业市场结构指的是指该市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。……