魏咏梅　陈涛

摘要：企业文化与企业品牌相辅相成，是企业最巨大的无形资产。在竞争激励的商海当中，企业从自己的专营领域出发，突出自身优势，建立起自己独有的文化和品牌策略，是推广企业产品、扩大企业市场、获得消费者认可的核心手段。以电力企业的文化品牌建设为立足点，通过对中国长江电力股份有限公司、浙江嘉兴电力局、日本东京电力公司等企业的案例研究发现，成功的企业文化和品牌建设对于拓宽企业的发展方向、增强企业的发展动力，提高企业的发展质量等方面有着不可估量的作用。

关键词：电力；发展；品牌；企业文化

中图分类号：F272文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）25-0030-02

企业文化是指企业所形成的确定其行为方式的价值观和行为准则，它由物质层、行为层、制度层、理念层四个不同的层次来构成。而企业品牌则是某一企业区别于其他企业的重要标志，它像桥梁一样，沟通了企业与社会公众、企业与市场直接的信息传递，是企业形象的具体体现。企业文化与企业品牌相辅相成，互相促进，是每一个企业最巨大的无形资产。通过对多个电力企业的案例进行研究，笔者了解到中国长江电力股份有限公司、浙江嘉兴电力局等知名企业在文化与品牌建设当中独树一帜，它们从自己的专营领域出发，突出自身优势，建立起了自己独有的文化和品牌策略，这对拓宽企业发展方向、增强企业发展动力，提高企业发展质量方面产生了不可估量的作用。……