崔志雷，郭龙飞

作为规模空前的体育盛宴——奥运会吸引着全球人们的目光。当我们为欣赏各国奥运健儿的精彩表现而通宵达旦时，我们已经忘记了自己正在“被文化”着。在以“全球化”为标签的今天，虽然不同文化都是参与这一过程平等的主体，但历史的进程却给了西方唱独角戏的机会，使得今天人类多元文化的发展变得履步维艰。正如卢元镇教授所说西式的体育文化凭借强势的地位强盗般的冲击本土文化，像一个割草机似的试图把全世界的竞技体育修剪得整整齐齐［1］。以美国为代表的西方文化在全球化浪潮中凭借科技、国力的支撑取得无可撼动的霸主地位，这在奥运会各个领域都体现无遗。从项目的选择、规则的制定，到赞助商的进入，无不体现着垄断。本文旨在对现代奥运会垄断模式的现状进行分析，并通过经济学的相关理论，对奥运会未来的发展趋势进行预测。

1 何为现代奥运会“寡头”垄断

“寡头”垄断是一种在市场竞争中形成的少数卖方(寡头)主导市场的状态，他们以其雄厚的资金和技术垄断某一行业，控制该行业的产品供给，从而获取暴利［3］。这一带有明显批判色彩的词汇与倡导“公正、平等、正义”为精神的现代奥运会真是大相径庭。但奥运会是否真正存在垄断呢?答案当然毋庸置疑。与经济寡头相比，奥运会的垄断更加明显，特有的文化壁垒是形成垄断的核心资本，凭借雄厚的财力支持和先进的技术创造了世界公认的文化意识、价值观念，从而吸引着全球的关注，并有目的的呈现一场被不同国家视为政治博弈的游戏。……