传播主题：“爱过分”

策略要点：通过明星以及草根红人的影响力扩大产品和品牌的知名度和好感度。

代言人：张震岳（明线）+Mike隋（暗线）

推广平台：社会化平台。包括新浪微博、腾讯微博、人人网等平台，和一些IT、门户网站的论坛。

主打价位：五六千元

“我们希望用张震岳做明线的传统的推广，打响这个产品的知名度；然后由草根代言人Mike隋做暗线的生动演绎，把“爱过分”这个概念表达的更充分。”惠普影像打印暨个人系统事业群消费类市场总监刘磊表示。

传播思路

此次惠普Envy 4超极本推广活动的主题选择的是“爱过分”，对于这个主题的选择和体现，刘磊表示，Ultrabook中的Ultra本身就带有突破的意思。“爱过分”所选择的代言人张震岳做过演员、音乐人，也在做极限运动、服装设计，一直都在突破自己的精神，符合他们对于超极本概念调性的认定。而在广告片中，既有用摇滚音乐、极限运动等表现感性的“爱过分”，也有用文字表现产品理性的“爱过分”，例如“过分轻薄19.8mm外观”、“过分耐力—9小时电力”等等，最终将张震岳“过分”与惠普Envy 4超极本“过分”直接串联起来。

如果说张震岳这个推广走的是常规路线，那么请老外“屌丝”Mike隋则是惠普此次的一个尝试。刘磊表示，惠普请Mike隋拍摄几支体现产品理念的视频进行病毒传播，并提供给他较大的发挥空间，不要求一定要体现几次产品，而是要体现“爱过分”的理念。

传播平台

“我们的传播一定是交互、立体的，特别是选用社交媒体进行多次互动。”

刘磊表示，从大的方面来看，超极本项目是惠普笔记本产品未来半年的核心，因此此次推广活动也采取了全媒体覆盖的方式。……