李欣

2012年，李娜代言的中国高端矿泉水昆仑山，以“助威李娜品鉴昆仑山”为主题，在北京、温州、广州三地举办品水大赛和伦敦送水助威李娜等活动，也以自己的实际行动交出了品牌营销的“完美答卷”。

喝水谁不会？重点是喝什么水。水是必需品，但瓶装矿泉水未必是。

在中国，高端饮用水是一个非常特殊的产品。即使6年内多达6次、涉及22个批次产品，因亚硝酸盐超标等质量问题登上国家质检总局的黑榜，法国依云矿泉水的价格仍为其他国内高端矿泉水的3倍以上，在高端水市场的占有率高达25%，而且近年来销售额一直保持着30%以上的增长，为什么？

水源决定水质，依云品牌矿泉水以水源地为主要诉求打造的品牌形象无疑是成功的。

但就消费者而言，选择高端水的首要需求是健康，除了品牌效应之外，提高自身对高端好水的品鉴能力，是从根本上避免虽然喝着国外品牌的矿泉水，却自己承担着因其渠道管理漏洞、市场运输弊端而造成的亚硝酸盐超标致癌的后果。

品水学起来

会喝水也是一门学问。

昆仑山以品水知识作为营销利器，希望引发国内高端水行业的革命，进而带来高端水行业的变革。

美国时间2012年2月25日，昆仑山代表中国摘得被誉为“水界奥斯卡”的第22届伯克利“世界好水金奖”，奠定了其在中国高端水行业的金牌地位。

2012年3月，国家发改委和北京公众健康饮水研究所联合发布了我国首部《中国居民日常饮水指南》和“中国居民日常饮水分级指南图”，明确以水源为标准区分水质，为饮水观念做了标准方面的铺垫。……