熊莉

当卫生巾、避孕套、护理液等一批私密性的词汇赤裸裸地钻进公众的耳朵时，大家会不会觉得尴尬？特别是当那些涉及人体私密部位的词突然冒出来时，你还能勉强装作淡定吗？而一旦涉及到两性的话题，一般人是很少在公众场合畅所欲言的。于是，这些令人尴尬的词汇被诸如“大姨妈”、“红朋友”、“小弟弟”、“那个”等等代替。

中国文化这种比较含蓄的思想延续至今，给私密产品的传播带来了些许难题。若干年前，女性私处护理液妇炎洁一句“洗洗更健康！”的广告词，因为含蓄、到位、又贴心地表达了女性私处护理的重要性而深入民心。但是，在品牌传播如此多元化的今天，还能指望一条优质广告打遍天下吗？怎样才能实现品牌与消费者之间一对一的深入沟通呢？让我们从数字媒体中找答案吧。

纵观数字媒体这些年来的发展，你会发现，人们已经进入一个语言创造力空前繁盛的“词媒体”时代，打酱油、酱紫、坑爹、给力、鸭梨山大等等网络词汇早已经变成了网民的日常用语，严重得甚至不能用正常的语言表达。这些网络新词层出不穷，记录、表达着各种社会情绪，娱乐着大众的生活。它们甚至随后被主流媒体关注，频频现身电视、报纸、杂志。

聪明的品牌就会这样思考——既然我们不方便直接表述我们的产品功能，也不方便跟消费者面对面讨论一些私密性的问题，那为什么不创造出一些新的词汇，在数字媒体上通过网民扩散呢？那些曾经被消费者称作“那个”的产品，可以换一种思路来做传播了。……