伦敦奥运会的赛事大多在深夜，手机让网友以最舒服的姿势随时随地了解奥运会新闻，既可以深入了解赛程数据，也可以参与互动。更便捷、更时尚的观赛体验，不必担心会吵到家人休息，决定了手机正逐渐成为网友观看奥运会的主要渠道。

“这是一届‘指尖上的奥运。”群邑中国互动营销总裁陈建豪在接受《成功营销》采访时表示，“谁能赢得移动入口，谁就能赢得奥运营销的制高点。”

而抓住移动营销入口，能够“让用户和品牌商产生良好互动的有效方式，打破以往单项传播的隔阂。”陈建豪说道，“很多品牌主在本次奥运会上学会更巧妙地品牌沟通，用裂变式传播、达到更好的影响力。”

手机报道“在现场”更及时

据CNNIC 2012年6月份公布数据显示，全国共有3.88亿手机网民。强大的用户基础让移动互联网门户的影响力不可低估。

腾讯伦敦奥运项目负责人、腾讯网副总编辑王永治在一次以“指尖上的奥运”为主题的沟通会上表示，“腾讯在过去9个月持续观察用户习惯的基础上，完成了传统互联网的奥运布局，今天则真正兑现了构建Web+Wap奥运实时社区的承诺。”王永治说，“在众多无线产品中最受瞩目的是与腾讯网一脉相承的移动终端产品——腾讯新闻，及新兴的社交互动‘利器——微信。”

对于微信，陈建豪这样评价道，“本届奥运会上，微信打破以往只是‘一对一，或者‘一对多的沟通工具作用，充分扮演了‘社交媒体的角色，主动、高效地将信息推送给用户。”

除微信之外，腾讯借助新闻客户端、微信奥运官号、手机QQ、视频、微博无线客户端等无线产品成为用户离开电脑、电视外，重要的奥运信息来源。……