继2008年北京奥运会之后，中国移动再度联手新浪。此次2012伦敦奥运期间，中国移动以战略合作伙伴的形式,与新浪合力打造号召全民参与的网上运动会——微博运动会。

全民参赛玩转“微”运会

此次微博运动会与伦敦奥运会赛事同步进行，广大网友在观看伦敦奥运精彩赛事的同时，也可自己参与体验网上运动会，享受与健儿同程比赛的乐趣。

新浪微博用户只需点击链接进入“微博运动会”即会弹出入场式画面。画面中以该用户头像为脑袋的卡通人物带领由其粉丝组成的队员鱼贯走上跑道。伴随着黄健翔激昂的解说，队伍变换不同队形，让入场式看起来栩栩如生，且每个粉丝都配以个性化的形象，如城管、外星人、兔女郎等，使入场式增添了不少创意效果。而黄健翔作为中国体育解说评论界最受人关注的人物，不仅为此次运动会入场式进行了配音，活动期间还多次参与游戏并将入场式和游戏过程转发至自己的微博中，以其名人效应扩大了活动影响力和参与度。

“微博运动会”是以模拟比赛城市的形式展现的，共设跳水、田径、体操等7个赛事场馆，进入每个赛事都有出乎意料的比赛方式，譬如，用户可选择把自己好友送上万米跳台然后一脚踹下，或者让两个好友扛着你跨栏直到把他们都累趴下……诙谐搞笑的比赛让参与者乐此不彼的逐项试玩。而中国移动在场景内以飞艇、通信车、通信亭、小气球、迎宾旗等方式进行软性植入，也有模拟现实生活中的户外广告牌、场馆内广告牌、室外大屏幕、中国移动定制终端机户外广告牌的体现，让中国移动的形象更加深入人心。